M&M21 114: Miláčci bohů

10.5.2021

Klasici je popisovali jako bytosti zářící, oslňující. V jejich rukou se vše měnilo na zlato, z hlasů nesly se jiskrné myšlenky – a na kom pohledem spočinuli, jako by byl osvícen. Taky se říkalo, že si je žárliví Olympané brzy berou k sobě.

Kéž by to byla pravda!

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 113: Magie okamžiku

3.5.2021

Právě teď! Pouze dnes! Kup nyní! Ne, nedávám dohromady sbírku klasických klišé marketingové komunikace. Jen jsem si uvědomil, jak rychle jsme se zbavili magie rozhodného okamžiku.

Byly doby, kdy velké slevy byly omezeny na Black Friday. Dnes jsou s námi v podstatě pořád. Pokrok nás zbavuje zbytečných omezení. A že jich kdysi bývalo. Knihy vycházely ve čtvrtek, maso nebylo v pondělí, a není-li ještě desátého, v hospodě je podezřele pusto. Ty časy se zaplaťpámbu už nevrátí.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 112: Z musu

26.4.2021

Byl jeden podnikatel. Dnes, v cizině, hází klacky, kameny a cokoli najde do právních procedur, aby nebyl vydán a postrkem vrácen, sic by je musel házet do řízení zde. Jeho impérium se postupně rozpustilo, ale v dobách, kdy drželo pohromadě, jsme denně byli svědky zvláštního úkazu: muž, který se tvářil, že mu ty a ty firmy a továrny nepatří, vydával tiskovinu, a ejhle, právě a jenom ony nepatřičné podniky tam pravidelně, povinně, a ne na méně než půlstraně inzerovaly.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 111: Rafinované dvojsmysle

19.4.2021

Je to prý rafinované a obsahuje to chytrý dvojsmysl. Ten muž, co to napsal, definoval poměrně přesně, co NENÍ účinnou reklamou.

Rafinovanost obvykle zajde na nepochopení – strana prý sociálních zdali demokratů polepila zemi plakátky. Jsou tak rafinované, že jim buď nikdo nerozumí, anebo jim porozumí jinak – a dělá si z nich kambaso. Ale ty chytré dvojsmysle – kdybychom jich neměli, kam bychom se utekli, s tím, co vykládáme jako marketingovou komunikaci?

Číst zbytek příspěvku »

Menu du jour: Jak jsme se usmívali s vévodou edinburghským

17.4.2021

Když dnes čeká manžela britské královny poslední cesta, můžu si dovolit vzpomínku na naše jediné setkání. Frnk, a bylo po všem.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 110: Bude amina

12.4.2021

Nářky a chechty, že marketéři, kauči a prodavači hadího oleje v podobě infoproduktů mají svůj profesní slang plný směšného mixu angličtiny s češtinou, mě baví zvláště od ajťáků, co ho mají taky, jenže jiný.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 109: Praha plná podvodníků

6.4.2021

Je jasné, že ten podnik nebyl v Praze. A kupodivu ani v Brně. Vyhráli jsme výběrové řízení – a svět byl provoněný a pln slunce. Do prvního cost estimate. Rozpočty jsou vždycky zapeklitá věc, už proto že proti stojí dvě strany většinou s protichůdnými požadavky a představami. Tentokrát to ale bylo v něčem nové. Nastoupil na nás vedle příslušných klientů i právník. Svérázný právník. Lokální. A hned zažertoval, že musí být přísný, protože jsme z Prahy. A Praha, jak známo, je plná podvodníků. To vneslo do jednání až juchavou veselost, jak si jistě domyslíte.

Číst zbytek příspěvku »

Menu du jour: Moje Barunka

31.3.2021

Jaká byla Barunka? To se ptáte právě mě? Kdo může být méně objektivní než já?

Miloval jsem ji, miluju ji – a vždycky budu. Proč se tedy ptáte právě mě?

My se drželi za ruce. Pořád. Později vysvětlím.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 108: Činaná reklama

29.3.2021

Byla to spolužačka z prvního stupně. Vynikla, když překonala vzdálenost mezi třídou a ředitelnou tryskem. My ostatní jsme si svobodu posla užívali. Učitelky totiž nebyly dost kované a třídění podle původu drhlo. V ředitelně byli kovanější, měli i manuál. A tak jsem třeba já nesl dotaz "Je strojvedoucí dělnická třída?" Druhou šanci už jsem nedostal, vyžrala to činaná Fash Gordonová.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 107: U každého ohně pět

22.3.2021

Nejprve na nich chtěli dělat. Pak je chtěli budovat. A nyní? Ambice ještě vzrostla. Chtějí je strategicky řídit.

Ještě nejsou tři měsíce z roku za námi, pandemie neslábne, ale vzniklo několik nových agentur. To je v pořádku, náš obor je jako kopřiva křížená s bolševníkem. Mráz ji nespálí, motyka nevystrnadí. Kde slabí umdlí, marketingový mág se teprve rozcvičuje.

Číst zbytek příspěvku »