M&M (2019) 018: Prozatím můžete

15.4.2019

Nikdy jsem nebyl jejich uživatelem, a upřímně, snad žádného ani neznám. Ale ta věta mě nadzvedla tak, že kdybych jím byl, už bych nebyl. Do hrdel, statků a vypálených serveroven.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 017: Po kampani

8.4.2019

Kdysi jsem psal o marketérech, kteří se rozhodli oslovit mladé, aby jim řekli, že jejich značka obchodu je tradiční. Navíc jim tam vlivem lokality chodila spousta cizinců, takže těm chtěli říct, že i když je vlastní ze zahraničí, jsou tradiční značkou českou. Česky, samozřejmě, však on se cizák doučí nebo doptá.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 016: Jsme to ale pašáci!

1.4.2019

Jaroslav Hašek, když kandidoval za Stranu mírného pokroku v mezích zákona, nemohl než se obdivně popsat a vychválit. Vzpomněl jsem si na jeho slovesný autoportrét, když jsem tuhle pro zahraničního zájemce dával dohromady shortlist různorodých agentur a potřeboval jsem na jejich webech ulovit nějaké aktuální informace a akutní stavy. Neulovil. Ale dozvěděl jsem se, jací že jsme to pašáci.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 015: Lichý lídr inovací

25.3.2019

Lídr a inovace. To jsou dvě slova kluzčí než mokré omatlané mýdlo. Bere si je do otvoru mezi rty kdokoli, kdo to dokáže vyslovit bez zachrčení a poplivání auditoria. Každé zvlášť a v poslední době i obě dohromady.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 014: Chystači

18.3.2019

Byl to divný den. Čekalo mě dvě a půl hodiny čekání. Z rozmaru jsem zajel do nedalekého obchodního centra. Upřímně, nikdy nepatřilo mezi místa, kde se setkávají davy nákupu chtivých s ambiciózními nabídkami značek. Je cosi shnilého ve státě retailovém, je-li největší atrakcí centra střecha, ze které se dá koukat na přistávající a do nebe škrabající se aeroplány.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 013: Šikulové

11.3.2019

Jsou usměvaví – a trh je miluje. Jedno, jestli jsou z masa a kostí, nebo ze slov společenských smluv. Sympatičtí rošťáci a skvělé parťačky a jen je nepomlouvejte!

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 012: Když ti shoří fabrika

4.3.2019

Je to rčení staré jak reklama sama: „Značka je to, co zbude, když ti shoří fabrika.“

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 011: Make up

25.2.2019

Od jakživa koukám s úžasem a nevěřícně na zodpovědné, co právě dospěli k Velké Změně. „Ode dneska budeme pohybliví a mrštní,“ prohlásí o své značce, která je všechno, jen to ne. Je to totéž, jako bych si stejné předsevzetí dal já osobně. U některých Revmakorporací jsem za posledních deset let zažil i sedm převratných strategií.

Některé brandy by si mohly dát k názvu větičku „a zítra zase jinak!“

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 010: Kombajn

18.2.2019

Poslouchalo se to náramně. Řečník nadšeně popisoval Zářivý Nový Svět: megakorporace se promění ve Zdroj Zábavy a Radosti a z upoceného marketingu se stane 24/7/365 On Line Producent, jenž bude, s jedním okem pečlivě sledujícím Nejčerstvější Trendy (aby nezačaly maličko zapáchat), šířit To, Co Korporace Bude Chtít Sdělit.

Číst zbytek příspěvku »

M&M (2019) 009: Kadlubárium

11.2.2019

Nejhorší je, že člověka ani po letech nic nevaruje. Recepce vypadá jako v jiných podnicích, manažeři nejsou označeni typem ani číslem, individuality nejsou viditelně potlačeny. A tak si naběhneme a dáme se do práce, briefují, debrifujeme, prezentujeme, domlouvají se úpravy, jsou spokojeni, protože je to to, co čekali, totiž něco jiného, co doposud rok co rok produkovali, a pak to dají do svého standardizovaného průzkumu.

Číst zbytek příspěvku »