M&M21 132: Dozvuky dekád

20.9.2021

Bylo to v zimě, o to nepříjemnější. Večerní autobus od metra do zlatohorního městečka, kde přebývám, se zatoulal, a tak jsme projektali další půlhodinu, než najel ten příští.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 131: Ovšematóza

13.9.2021

Víte, že už jsem si dělal legraci z vysvětlujících webů. Tu Mercedes, že není drahý, tu Agrofert, že necucá šejdrem dotace, jindy zas výrobce smrdutých mašin, že nesmrdí, nýbrž lehce zavání jak umrlé batolátko.

Většinou to nedopadá.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 130: Salámová metoda

6.9.2021

Bylo mi usednouti k poradnímu ohni. Míněno obrazně. Ve fufu zasedačce, pardon meeting roomu, by oheň vzbudil pozornost požárního čidla – a všechny by nás čekala sprcha. Jen jednou tam zasmrděl a zakouřil monitor, upevněný na stěně proti stolu Velkého šéfa.

"Naše značka trpí, spotřebitelé ji nevnímají jako skvělou, pokud ji zavnímají vůbec, a tak nastal čas na modernizaci a repositioning," pravil muž, za oním stolem posazený a dosazený.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 129: Masakr cenovou pilou

30.8.2021

Je to jedno z nejčastějších zadání marketingové komunikace: dramatizujte slevu. Ukažte, že jsme zlevnili. Předveďte, jak jsou lidi šokováni nízkými cenami.

Číst zbytek příspěvku »

Menu du jour: Hagiografie prvního dne

28.8.2021

Je to dneska na den přesně, hodina sem hodina tam, šest let, kdy jsme se s Barunkou poprvé viděli.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 128: Žebříček nejinovativnějších

23.8.2021

Čtu to – oku nevěřím, tak si to přeříkávám nahlas. Jakési megakorporace se vzorně seskupily do pořadí od jedna do deset. Podle míry inovativnosti.

Celá léta mě to slovo fascinuje. Inovativnost. Zeptejte se spotřebitele, co je muž, dům, hrad, žena, pes, kočka. Zasměje se a ukáže vám to. Zeptejte se ho na inovativnost – a pošle vás někam.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 127: Rezervoáry se plní

16.8.2021

Občas se to stane každé. Je to nemilé, protože právě u nich čekáte, že všechno bude sedět do detailu.

Řeč je o bankách, kterým se zblázní systémy. Nedávno to postihlo dvě, a bylo to pro klienty hodně nepříjemné. To vám potvrdím, protože v jedné z nich mám účet. Zvlášť ta hausnumera u aktuálních zůstatků vyděsila.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 126: Provokujte, ale bezbolestně

9.8.2021

Provokace, která zaujme a polarizuje obecenstvo (tak, že naši budou nadšeni, zatímco paďouři řvou vzteky), patřila vždy k mistrným technikám marketingové – i politické – komunikace.

Doba se proměňuje. Co před dvaceti lety vypadalo jako jiskrné kopnutí do brňavky předsudků, se může změnit v opocené klišé. A naopak, co se jevilo jako milá provokace, může se s odstupem proměnit v hnusnou ukázku rasové, genderové, sociální Či národnostní dominance.

Číst zbytek příspěvku »

Menu du jour: Mediální lynč

8.8.2021

Doba už je taková, kdejaký jouda, co sepíše nějakou pitchovinu, tomu pak čelí.

Pan Nenavočkovanej Doktor prý čelí mediálnímu lynči.

Kterýžto spočívá v tom, že jsou mu kladeny vošemetné dotazy typu, čím myslel, a proč ani tím ne.

Číst zbytek příspěvku »

M&M21 125: Od každého kousek

1.8.2021

Tázali jsme se: koho považujete za konkurenci, a koho za tu nej?

Odpověděli: to my takhle nebereme, my máme sofistikovanější systém, sledujeme u A jejich logistiku a s tou se porovnáváme, u B rychlost inovace, u C obchodní síť, u D vývoj a šíři portfolia, u E průběžnou náhradu surovin… A takhle pokračovali až k měkkému I.

Číst zbytek příspěvku »