Bigvilik's Brand Building Blog

Je to takový coming out: kdysi jsem se stal hrdým tvůrcem hrdého claimu ještě hrdějšího nadějného časopisu Reflex. Tu prablbou frázi jsem uvedl za post-sozzi éry do oběhu. Jak že zněla? Reflex. Víc než časopis

A od toho konce roku 1992, věřte nebo nevěřte, se tato pozice zopakovala nastokráte, dělíc se na dvě větve. Ta první je podle výšezmíněného mustru klasickým NAŠE ZNAČKA víc než generikum kategorie viz např (doufám že) fiktivní Holásek, víc než zámečník… Druhá přidává akcelerující slůvko „jen.“

Přítel a kdysi už zase píárista, přesto však poctivý muž, operující pod přezdívkou Alen, založil na okouním webu klub, který se mimojiné sběru víc než reklam věnuje. A nejen klub. Hromadu toho nasbíráno. Klišé mocně pokračuje, a kdo dnes ještě něco takového dá do oběhu, buď nemá cit, anebo nemá přehled. Jednu ukázku vám nemůžu neukázat, protože jest to děs běs směs všeho nejhoršího, nejen tohoto klišátka:

A teď, když jste se pokochali, přijde naučná historka. Léta se ví, že jsem prapůvod tohoto (b)análu sepsal. Jen já vím, že to vlastně není pravda. A trvalo mi to pár let, než jsem na to přišel a vyvodil z toho teoretický závěr. Jak to vzniklo? Seděli jsme v kruhu agenturním v Leo Burnett Advertising, dumajíce o pozici značky, a chytrolín greenhorn Bigvilik povídá: „A nesmíme zapomenout, že Reflex je víc než časopis! Mají knižní vydavatelství, chtějí vydávat desky a dělat filmy…“ V ten moment mě přerušil Big Boss, nám již známý Papa Joe Havelka: „Vidíte, tady Vili to už vymyslel – Reflex. Víc než časopis!“ A já se nadmul.

Tak jsem byl mlád, hrd a blb!

A zmíněné poučení? Velmi často idea maker či kreativní ředitel nemusí být nutně tím, kdo danou věc, správnou a trefnou, vymyslí sám. Navzdory přetrvávajícímu pohledu na creative directory jako sebestředná monstra podle hesla „my way, or highway!“ to může být úplně jinak: Dobrý creative director dokáže ze změti nápadů, hesel, poznámek a keců na poradách, meetinzích a brainstorminzích najít a vyhmátnout to pravé, i když si toho nikdo jiný nevšimne. A jestli je víc než dobrý, ještě povzbudí dotyčného, zvláště je-li to jelito nezkušené, tím že mu vnutí autorství! Takhle se to snažím dělat, od doby, kdy mi to docvaklo…

(tak pravil víc než copy writer)

This entry was posted on 30.1.2010 at 03:48 and is filed under brand building, filmařina, personal, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.