Co je PP už jsme si definovali minule. Dřív než nás pohltí teorie, push a pull a podobně, snad i vás zaujme, že PP nevznikl hned se vznikem audiovizuálních kousků.
Ani zdaleka ne, protože už tu dlouho byl předtím.
Kdo četl Žákovy knížky o študácích, ví že každá věda musí začínat již od starých Římanů. PP mohl být už i v řeckých dramatech, pokud ovšem už tehdy byly nějaké produkty, jež stály za připomenutí diváctvu (za příslušně mrzký peníz). Vznik moderních značek se klade do počátku 19. století, položme tam tedy i vznik moderního PP.
Že se PP velmi hodí k představení na jevišti, je jasné. Ať už máme na mysli vážný kus, fraška, či oblíbený žánr blyštivých měst:
Formy byly překvapivě nápadité, posuďte sami:
- „přihnav se na scénu v elegantním večerním obleku, zapěl, když tu náhle vypadl mu svazek vizitek jeho krejčího, které rozlétly se do parteru“
- „nápadně vyjímala ženskou cigaretu z veliké krabice s čitelným jménem svého dodavatele“
- „v závěrečné scéně dějství se Helena Trojská, obklopená svými dvořankami, koupe nahá ve velké lázni s firmou Mýdlo Hellada.“
Ale ani zdánlivě neuchopitelný rozhlas nestál v koutečku: děj zavádí do salónu, jiskřivá konverzace překotně klokotá, když tu jedna z postav, usadivše se u piána zadumaně zahraje, a pak se překvapeně ptá, jaké že skvělé pianino to má a od koho.
Studený tisk to měl složitější, a jeho řešení je možná na hranici PP, ale rozhodně ne neúčinné: v povídkách a příbězích z vyšší společnosti se již od 20. let 19. století objevují na patřičných místech produkty (róby, parfémy, módní doplňky…) i s hvězdičkou, a dole pod čarou je uveden dodavatel či výrobce pleno titulo.
A pak už to jelo. Samozřejmě že ještě dříve než přímý PP všem výrobcům a obchodníkům s hadím olejem v kostkách neušlo výhodné propojení produktu či značky s oblíbeným hrdinou či milovanou divou – tzv. celebrity testimonial byl na světě, šviháci se proháněli s kabátci, hučkami a tabáčkem určitých výrobců, a když to fakt nešlo jinak, jezdívala pěvkyně ve fiakru se znakem výrobce buřtů.
A u filmu již staří Lumiérové objevili krásu PP. Za tento odkaz patří velký dík kolegovi.
PP někdy naopak “udělal” nějaký produkt, který se stal populárním až poté, co se jako rekvizita spojil s image postavy. Dnes se děje jen s některými gadgets, anebo s novými variantami a libůstkami u produktů dávno známých – odkud myslíte, že beru inspiraci na nové kousky, co si chci pořídit?
Postupně se zprvu náhodný jev stával řízenějším. Objevily se první strategie vedené jak komerčními pohnutkami, tak řekněme úvahami patrioticko-ekonomickými: “ani jeden US film bez US automobilů.”
Baťa, který sám měl velké reklamní oddělení a ateliéry ve Zlíně, nabízel filmařům průčelí i interiéry svých prodejen, pokud ovšem měl vliv na vyznění příběhu
A vzpomenete si na film, kde product placement obsáhl celý příběh?
Sám název díla se může stát nositelem PP, viz příkladem: “Harley Davidson and the Marlboro Man” z r. 1991.
Bichle by se daly sepsat o mnohaletém hollywoodském souboji “yellow vs. blue,” mezi svítivým neóny značek Miller a Budweisser – ve kterém filmu není barová scéna s jedním z nich, ten jako by nebyl.
Mezitím se vynořily nové možnosti, kde všude můžeme na PP narazit:
- v počítačových hrách
- ve virtuálních světech (Second Life, etc.)
- ve filmových parodiích
- v jiných reklamách: příkladně v TV commercialu na produkt Kellogg’s SmartStart Healthy Heart „hraje“ obrandované Nintendo wii)
- na internetu – i ve „slavné“ lonelygirl15 je PP na Ice Breakers Sours Gum.
- (a pokud by měl kdo zájem, narvu klidně nějaký product placement do prezentace o product placementu, vyděláme, a ještě budeme slavný!)
Závěrečná poznámka & tzv. disclaimer: předesílám, že toto dílko není odborný článek, ale jen má interpretace určitého jevu. Ani se nesnažte vkládat komentáře typu, “moderní opereta, tupče, vznikla dříve než ty vaše agentůry”, ani že “LP XXXX se dotyčná věc nemohla udát, neboť von Kereszhyljály byl již na Lusitanii cestou do Antinochie!”
A studenti, hledající kde by šlohli příhodný materiál na semestrální práci, tu nenajdou žádné odkazy.
Život je krutej. A jinej nebude!
Pokračování najdete jinde.
Bigvilik's Brand Building Blog 
22.2.2012 (21:28) |
Je sice fajn, že jsi objeivl to, že se objevují v divadelncíh hrách produkty, které odkazují na nějakou značku, ale jak víš, že se jedná o product placement? Může se jednat pouze o reklamu, protože by jsi musel mít jisté, že ty výrobky, které ta divadelní hra obsahuje patřili tomu, kdo tu hru sponzorovala pokud to, tak není, tak se jedná o naprostou blbost, akorát z lidí děláš hlupáky.
22.2.2012 (21:32) |
Z některých už ani nemusím.