Product placement očima klienta, vol. III

Minule jsme skočili u problému vyznění díla, ve kterém se PP nachází. Nyní nastal čas si shrnout desatero pro klienta, který uvažuje o využití PP jako komunikační techniky pro svůj brand či produkt.

Desatero PP očima klienta:

    1. Samo objevení se produktu není ještě PP. A PP není samonosný – musíte také správně komunikovat to, že PP děláte.
    2. Jediný, koho vaše značka či váš produkt zajímá natolik, aby se mu líbily obdivné monology postav, jste vy sami. Diváka to maximálně naserevyruší.
    3. Nemá-li zasazení brandu či produktu do díla dramatickou logiku, proč by mělo být působivé?
    4. Použitím PP se vzdáváte absolutní kontroly nad vyzněním své message, jste závislí na výsledku díla a jeho přijetí.
    5. Pokud se polarizace díla, jeho představitelů (hlavně herců) a atributů (žánr) míjí s polarizacemi a preferencemi vaší cílové skupiny, je malér na cestě.
    6. Potřebujete-li použít PULL přístup, nemůžete se omezit na jedno dílo – je zapotřebí udělat z toho koncept, systematický přístup – a ten komentovat ve vaší další komunikaci.
    7. Potřebujete-li použít PUSH přístup, musíte mít brand či produkt, který to “unese,” a musíte trvat na tom, aby dostatečně trčel (současně však věrohodně v řádu logiky žánru) v průběhu děje. Z objevení se produktu musíte udělat událost – komunikovanou a anoncovanou vaší další komunikací.
    8. Nenechte zasazení brandu či produktu na filmařích – po zaplacení faktury jim nejde o nic jiného než o film, a trčící PP vadí. Pokud se dokážete té lákavé příležitosti vzdát, nedělejte to ani vy sami (bod 2). Najděte profesionály, kteří budou hájit vaše zájmy při porozumění specifikům dramatické tvorby a filmařské profese. Pak se také logická a nevyhnutelná nenávist (bod 10) nenávist nesnese na vás, ale na ně.
    9. Všechny zúčastněné na tvorbě budete bohapustě rozčilovat svými požadavky. Oproti reklamním filmařům nejsou na nějaké tanečky a cukrbliky kolem klientů a jejich brandů a produktů trénováni. Jestli chcete, aby, vás měli filmaři rádi a herečky s vámi tancovaly na dotočných, dejte jim raději nevratný sponzorský dar!
    10. Efektivita či účinek PP se nedá měřit počtem diváků filmu, ani případným zlidověním tzv. hlášek

    Cpt. Obvious zasahuje

    Na závěr pár nečekaně banálních rad (jaké se v internetových diskusích obvykle označují jménem zmíněné autority): pokud nemáte zpracovanou komunikační strategii značky, a komunikační plán na několik let, je zbytečné se o PP zasazovat.

    Dílo žije svým životem, u filmu je to několik let, u TV pořadu minimálně rok, během kterých projde distribučními kanály. Nevíte-li co bude se značkou za rok, anebo nevíte-li zda váš hype produkt (nebo jeho upgradovaní následovníci) budou ve vaší nabídce za 9 měsíců, pak je snaha o jejich propagaci touto formou lichá.

    Když k tomu přičtete výrobní dobu díla, měli byste si být jisti, že brand či produkt do té doby vydrží mezi živými.

    Máte-li dlouhodobý výhled a plán, ujistěte se také, zda v době, kdy se bude dílo natáčet, bude váš produkt už skutečně k dispozici. Kolikrát se už release novinky protáhlo? Není nic radostnějšího, než točit PP scény s modelem, tzv. mock upem, či za přetěžké peníze vyměňovat bazmek v post produkci… A některé věci prostě jdou ukázat jen velmi těžko, není-li funkční aparát na scéně – krásný lesklý detail ničím nenahradíš…

    Očekávat, že po celou dobu všichni u štábu smlčí o tom, co že to točí, je naivní, i kdybyste měli 189 smluv o mlčenlivosti – zkuste jimi zavázat posledního osvětlovače.

    Stejně tak víra, že na natáčení poskytnuté produkty se v kompletním množství a nepoškozené vrátí, je neopodstatněná, pokud každý item nemá svého osobního bodyguarda…

    Ostatní – realizační – aspekty vztahu s výrobci díla probereme až ve třetí sérii, který se bude zabývat rolí zprostředkovatelů či “hlídačů” PP.

    bondomega

    Mezitím se ale (opět v pověstném brzku) podíváme v druhé sérii dílů na PP očima médií, tj. výrobců díla, producentů, TV stanic, atd.

    Zanechat Odpověď

    Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

    WordPress.com Logo

    Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

    Twitter picture

    Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

    Facebook photo

    Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

    Google+ photo

    Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

    Připojování k %s


    %d bloggers like this: