Bigvilik's Brand Building Blog

Užasl jsem: „Dovolená v Česku – to letí!“

Letět by měli ti, kdo to napsali, a ještě víc ten, co to schválil.

Na snahách nenápadně naznačit, že když není na humra, domácí kapr taky dobrý, není nic špatného. Ale ani originálního. Kampaní a la „Nechte své peníze doma!“ zná reklamní historie tucty. Ve třicátých letech se jedna podobná odehrála i u nás. Následné režimy se však v propagaci domácí turistiky spolehly spíše na eventové kampaně s dráty a vlčáky.

Svět se opět pootočil v krizi, na dovolenou zbývá méně, a turistický průmysl chytá vítr, že by bylo dobré zvednout reputaci cachtání se u rybníčka. Nějak jim řekněte, že je frí kůl a in sedět doma. Tak zněl asi brief.

Výsledek můžete pozorovat za 70 mega na svých obrazovkách. Netoliko dovolená, ale i „romantika v Česku,“ „poznávat Česko,“ s rodinou po Česku,“ a „s kamarády po Česku“ – to všechno letí. Kam?

Proč ne rovnou „Česko je hezko…?“ Bylo by to taky ukrutně pitomé, ale byl by v tom aspoň náznak zdůvodnění, reason why, jak tomu říká teorie. Dát i jiný, pozitivnější důvod než jen nejsou zdroje. Kampaně tohoto typu většinou staví na vlastenectví, národní hrdosti. Dráty a vlčáci zas na strachu. CzechTourism staví na bezostyšném principu – chceš, aby něco bylo tzv. in? Řekni že to je.

„Chudoba cti netratí,“ napsal anonymní, mnohem lepší copy writer. Tato kampaň ji nikdy neměla.

This entry was posted on 15.6.2010 at 07:24 and is filed under brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.