Bigvilik's Brand Building Blog

Tak se bude konat „vrcholná společenská, kulturní i gastronomická událost roku.“ Jmenuje se to „Ples v Opeře.“ A není to ve Vídni, jen v tom baráku, umně zašoupnutém mezi federál a garáže.

Superbál má i své logo, velké Ó s motýlkem. To jako že Ópera, a že společenská událost.

S logy a symboly je to ovšem ošemetné. Víme, že je Sir Ogilvy nesnášel, protože jsou matoucí a spotřebitelé přece umí číst. Víme však také, že poskytují porozumění značce výrazně rychleji než jen napsané jméno.

Existuje logo, které se od 35 dolarů dostalo k miliardám – ano, nesmrtelné swoosh značky Nike. Kolik už bylo sesmoleno výkladů, co přesně to znamená, jaké velehodnoty se v tom skrývají, jaké zaumné podprahové „aktivizátory“ prý obsahuje.

Ale houby. To až proces budování značky zatížil víceméně neutrální objekt významem a konotacemi. Kdyby těch nebylo, viděli bychom zas jen ohnutou kapku.

Jsou i loga, která na výtvarno rezignovala – hrůzným příkladem je třeba londýnská olympiáda 2012! Tam se nepodaří nějaký význam propašovat ani zpětně.

No, a teď se podívejme na Ples v Opeře. Až tam půjdete, můžete se radovat, že velké Ó jako že v Opeře a motýlek, jakože událost. Já tam nepůjdu.

Co bych tam taky viděl? Samý ofrakovaný nuly!

This entry was posted on 17.12.2010 at 09:15 and is filed under brand building, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.