Značky občas přepadá pocit, že jim něco utíká, nefandí-li se spotřebiteli sportovním reprezentacím. U piv je to muss. Kibicování na stadiónech a následné hlubinné analyzování v nedaleké pivnici vždy patřilo k sobě. Takže vlaječky, objímání, hospoda. A ještě jednou dokola durch!
Coca-Cola to má těžší: sled pomalovaných tváří, jež se na hokeji radují s flaštičkou v ruce, spojuje s produktem jen ten led. Jeden se navíc baví, když díky satelitům vidí týž commercial, ukazující nabarvené papule v barvách jiných zemí. Tomu říkám značková neutralita!
Na euforii se chtějí přiživit i další. Zásobují nás neumětelové: jistý řetězec pustil do rádií příšerný song s perlami typu „Mňamky k jídlu / najdeš v Lídlu“ a rytmicky neodolatelným „běž hned / na lídl cé zet!“ A co tam? Lístky na hokej, jak jinak.
A pak nás obluzují reklamní lupiči. Nadšený shluk, co u Pakulu adoruje tři čutálisty v protilehlém hotelu, vytvoří figuru z těl. Tak to už jsme viděli, že? A navíc ne tak upocené. Byl to pompézní a drahý pivní opus Carlton Draught, který sám parodoval proslulé mrknutí British Airways.
Co k tomu nový kousek, nazvaný „Dáváme fandy dohromady,“ přidal za novou úroveň? Čím ten starý fíglík ozvláštnil a odůvodnil? Ničím.
T-Mobile, dal ses dohromady s kradeným!
Lepší blbě vymyslet než blbě ukrást.
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď