Bigvilik's Brand Building Blog

Klasické poučky tvrdí: při tzv. celebrity testimonial pozor na dvě věci: polarizaci a předvídavost.

Polarizací míněno, že každý někoho odpuzuje a někoho přitahuje.

A známá kebule v reklamě by měla přitahovat žádanou cílovou skupinu a odpuzovat její odpůrce. Nikoli naopak.

Předvídavostí myšleno, že vzíti si za kebuli nějakou řepku, co pravděpodobně zítra zkope bábu do kuličky či namele holčičku do buřtu, je jejím nedostatkem.

Patří k tomu i kompetence: svědectví Jiřího Suchého, jak mu šlape Lanza, ji postrádá. Ptejme se ho na Klokočí, ale v oboru čistoty ubrusu jsou větší esa.

Vskutku testimonials, tedy svědectvími, jsou pro některé modelečky a zpěvačinky ty velké, lesklé vozy, co jim v rámci reklamních smluv importéři přidělují. Celkově by se dal výsledek shrnout do poznatku, že bezpečnost automobilismu roste. Žádná se dosud nezabila, a že se snažily!

Měla by se však měřit ještě jedna hodnota: míra nenažranosti. Když na spotřebitele shlédne laskavý, lidsky teplý zrak pohádkové babičky, proslulé láskou k maličkým obdivovatelům i olbřímím honorářům, tu by stál za obnovu nápad zřídit centrální registr celebrit v reklamě. A zadavatelé by mohli utvořit jakýsi pool, a pospolu polepit kostýmy divy po vzoru formulí.

Přežít české celebrity testimonials vyžaduje opravdu koňskou dávku masti!

This entry was posted on 8.4.2011 at 10:26 and is filed under brand building, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.