Bigvilik's Brand Building Blog

Známe to všichni: celý národ se ráno nudí, ale štramáci od sušenek přepnou hudební program, rozdávají ten svůj zápeček všem dokola, a jsme happy vespolek!

Animalína se nudíkuje na gauči, přichází animoštramák, otevře jakousi pomerančovou šťávu, a hned je veselo! Klubko teenagerů zewluje , dokud jeden, zárodek štramáka, neroztrhne pytlík těch pravých bonbonů. Juchů.

Klišé staré a nenapravitelně nefunkční, ať ho předěláváte shůry zdola, animujete, hrajete, nebo vyzpíváte…

Víte, proč to nefunguje? Protože to zábavu jen ukazuje, ale samo to zábavné není. Věříte tomu, že se spotřebitelé smíchy lámou u reklamy na sušenky BeBe? Že se pijáci značky Fanta dají u TV do rozjuchaného tance?

A nejde jen o zobrazení zábavy. Stejně tak se v natvrdlých kampaních „vizualizuje“ kdeco: chceš omladit značku? Šoupni tam pár frikulínů. Chceš cílit na mladé maminky? Dej tam mladé maminky.

Chceš vybrat peníze na dobrou věc? Ukaž dobrou věc.

Možná by bylo lepší udělat to tak, aby reklama byl duchem mladá, stylem humoru blízká mladým matkám (těm na pískovišti, ne těm v briefu), a pro dobrou věc by bylo príma dojmout. A hlavně – aby bavila ty, co ji budou tvořit i ty, co ji budou sledovat.

Otázka, kterou by si klienti i tvůrci měli vždy položit: „Bavilo by vás na to koukat doma?“

Jestli ne, koho bude?

This entry was posted on 1.8.2011 at 08:25 and is filed under admen, brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, prodej teplé vody v sáčcích, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.