Pobavila mě reklama na nový Volkswagen Tiguan. Chlapíkovi se do auta – jak to říct co nejjemněji – nakýblují hned tři dračice se spoustou fast foodu, a on vyrazí. Aspoň do snů.
Inspirace pověstným commercialem BMW „Star“ (pamatujte? Clive Owen „hodí“ Madonnu na její show!) je jasná, ale nejde o plagiát. Myšlenka je čitelná. Závěrečná rezignace hrdiny, obklopeného štěbetajícím stádcem je prima. Produkt je hrdinou a pointou.
Tak proč to u všech všudy nebere dech?
Protože evidentně zasáhli přihlazovači.
Vsadil bych se, že původní verze storyboardu byla mnohem divočejší, že si dámy v autě mnohem víc užily – a že si užil týraný řidič – a tedy i sám spotřebitel před obrazovkou. Jenže přihlazovači přiskočili se svými věčnými cokdybysmy. Co kdyby se urazily spolky? Co kdyby se urazily rady?
Na tom něco může být. Ovšem kodexy všichni známe, ne?
Ale přihlazovači chodívají dál a dál: co kdyby divák viděl jen část reklamy? Co kdyby to nesledoval pozorně? Co kdyby byl vedle v pokoji a slyšel jen zvuk? (na to jsem se jednoho zeptal, že co kdyby byl laskavý divák teprve ve výtahu – a on mi vážně odvětil, že to je přece věc mediálního plánování).
Nová reklama na Tiguan je fajn. A kdyby nebyla přihlazená, mohla být víc než to.
Bigvilik's Brand Building Blog 
9.9.2011 (09:52) |
Dík, zavzpomínal jsem.
…and she´s c o m p l e t e c u n t.
9.9.2011 (10:15) |
V reklamě na Tiguan bohužel vidím: „Bylo by fajn si někam jet zajezdit a zablbnout, ale tohle vozítko je jen na cesty do obchoďáku po šmudly s malým pindíkem.“ Navíc IMHO úplně zabíjí možnost sexuálního podtextu, kdy snový záměr řidiče je spíše rozbít cestujícím hubu a rozlít pití, než aby se jim třáslo poprsí a spadla ramínka…
9.9.2011 (10:16) |
Ty podprdy přihladili. 😉
9.9.2011 (10:49) |
A není jemné naznačení vhodnější než vulgární materializmus?
9.9.2011 (17:19) |
Jemně naznačovat cílové skupině – kupujících městská SUV?
12.9.2011 (09:22) |
Kdyby to nepřihladili tak by reklama naopak nebyla uvěřitelná. Tiguan nespadá zrovna do skupiny drsní muži. Od Wrangleru bych skákání v terénu čekal, ale s Tiguanem bych se bál i na lesní cestě 🙂
Jinak s přihlazovači také nesouhlasím. Hezky jste to napsal v jednom svém článku jak jste málem dělal volební kampaň – sto lidí se vyjádří a nápad ztratí koule.