Bigvilik's Brand Building Blog

Tak se nám Kotva ráčí v nové kampani profilovat jako „tradiční český obchodní dům.“ Nečekaná pozice. Zadavatel také velmi trefně ví, že míní cílit kampaň na mladé.

Proč to chce, není jasno, když v doprovodném rozhovoru před startem kampaně padly tyto geniální věty:

„Struktura našich klientů je velice pestrá a je dána pětatřicetiletou tradicí. Naši zákazníci s obchodním domem vyrůstali, a tak máme klienty napříč generacemi. Nezanedbatelnou skupinu tvoří také turisti, kteří o Kotvě vědí ze svých průvodců. Přesnější a aktuální výzkum teprve připravujeme.“

Takže nevědí, kdo jim tam leze, chtějí se zaměřit na mladší a oznámit jim, že jsou tradiční. A výzkum bude po kampani, jak jinak.

Jeden by řekl, že to jako ukázka typického českého mišmaše místo marketingu stačí. Ale ne. Je to málo. Musí přijít maskot!

„Dlouho jsme se zamýšleli nad ikonou, jejíž charakter a síla odpovídá tradici a značce OD Kotva. Nakonec se prosadila neústupnost a síla českého dvouocasého lva, který se tak stává tváří našeho obchodního domu,“

prohlásí klient. A tady tu neústupnost a sílu vizme:

Podivná figurka v obleku (to jako že móda, že jo?) se záhadnými liánovitými ocasy na módně vyblité zelené. Národní hrdost vzlétá k nebesům!

Koncentrát českého národního marketingového neuvažování.

Se lvíčkem na hrudi.

P.S.: nemohu nezveřejnit komentář pravidelného čtenáře Borise Klepala z Facebooku: “Já bych ten barák přejmenoval na Gottva, to by mohlo zabrat napříč generacemi a dokonce i v Německu.”

Bigvilik se přimlouvá i za přestěhování toho baráku!

This entry was posted on 30.9.2011 at 10:34 and is filed under brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.