Oživit a personalizovat něco neživého, to je oblíbený trik jak přiblížit nehmotnou a neviditelnou službu či non-sexy produkt.
„Ze země pro zemi“ je claim nového spotu pro OKD. Chvilku sice trvá, než pochopíme, že ten zamazanej je pan Uhlí, ale budiž. Vizuální ztvárnění jde od banality (náhradní dekl) přes polobanalitu (pan Uhlí svítí) až po krásné budování mostu.
Jenže něco tomu chybí.
Přemíra patosu by se dala shodit lehounkou sebeironií, ale to bylo asi pánům uhlobaronům proti srsti. A přitom jak by se šikla!
Claim je ve výsledku vizuálně překryt jakousi visačkou, kde je napsáno „I tohle děláme my,“ navíc s tím nepěkným logem, co mám tendenci číst jako „ROKO.“ Chyba. Nejenže mosty nedělají, ale nechat vyznít „Ze země pro zemi“ by bylo mnohem působivější.
To Česká pojišťovna nádherně vyčistila staré dobré logo – tvůrcům blahopřání – a zavedla claim „Pomáháme vám jít dál.“ A pokusila se o podobnou dramatizaci. Takže pan šedé sako je pneumatika, sloup, provaz i prkno v mostě. Muzika pěkná, natočeno zručně. Jenže celé to zůstalo ležet, tak jako saka, na zemi.
Žádné pojištění neochrání před „shit happens.“ Jen pomůže kompenzovat následky, aby vás to nepoložilo. A obětavost pojišťoven znám na vlastní kůži, jako každej druhej. Možná, že claim by i platil, ale ne takto zpodoben.
Uhlí vs. Pojistka – 1:0
Bigvilik's Brand Building Blog 
14.10.2011 (13:44) |
Z „černého“ spotu mi vyplynulo, že se v OKD vyrábí železo a z černého uhlí elektřina. U mně vyhrává pojistka.
14.10.2011 (13:48) |
K výrobě železa a elektriky je pravděpodobně potřeba spálit uhlí. Jde stejně pravděpodobně k výrobě pneumatiky spálit pojišťováka? 😉
14.10.2011 (13:57) |
Elektřina se vyrábí z hnědého uhlí, to se těží jinde. Správně by se zástupy pánů Černých měly po hlavě vrhat do vysokých pecí s taveninou. To by byla jiná reklama!
14.10.2011 (14:02) |
Já to tu nemíním obhajovat, jako bych na tom dělal, ostatně pravzor (a mnohem lepší, jak už to bývá) byl – díky Honzovi Šimkovi – nalezen:
ale pardon, pořád je mi bližší logika uhlí než pojišťovny.
14.10.2011 (14:11) |
Toto je jiná třída 🙂
Sám ale vidíte, že spot OKD je matoucí. Snad bude mít chemické pokračování, které zvládnou lépe. Třeba se pan Černý stane pneumatikou 😉
14.10.2011 (14:16) |
Mně opravdu více matoucí připadá ta pojišťovna. U uhlí chápu, co tím chtěl básník říci – v rámci reklamní nadsázky a především v rámci uvěřitelnosti a kompetence značky.
A ano, kdyby udělali více (a zábavnějších) přeložení zprávy „na uhlí stojí průmysl země,“ bylo by to lépe.
14.10.2011 (14:22) |
Většina lidí to podle mně pochopí jako „Z ostravského uhlí se vyrábí elektrika“. To asi říct nechtěli. Mám prostě pocit, že to někdo zpackal.
14.10.2011 (14:25) |
To si nemyslím. Většina lidí – troufnu si odhadnout – tu myšlenku vyloží správně. Jinou otázkou zůstává, v jaké souvislosti bude ten commercial použit.
Až jím budou uhlobaroni ospravedlňovat prolamování limitů těžby, obávám se, že jim moc nepomůže. Natolik sympathy-builder to vážně není.
16.10.2011 (03:50) |
hmm taky to chapu, ze z uhli je elektrika a mosty.
17.10.2011 (00:34) |
Většina lidí, milé ewe! 😉
17.10.2011 (11:46) |
pan Černý by klidně pneumatika moh bejt. http://my.okd.cz/?lang=cs