M&M 66: Mediální nadhodnota

Žijeme v  rychlém světě. Dříve se zprávy v redakci sešly, ověřily a vydaly. Dnes se vydá, co nedoproběhlo, a jsou tydýti, co vyčítají médiím, že online reportáž z masakru byla „plná nepřesností.“

A mezi zprávy se vklínily virály. Dnes je u každé kuriozity záhodno předpokládat, že z toho bude placená bejkovina. Dvě nedávno proběhly– ledová koule Jägermesteru a SuperVáclav.

O kouli a paroží jsem psal, a nevracel bych se k tomu, kdyby agentura Outbreak nepodlehla touze se pochlubit case study. Pozastavil jsem se nad vágně formulovaným zadáním: „podpora povědomí o spojení ,Jägermeister a led,‘ protože panuje minimální znalost o servírování ,ledově namraženého‘ drinku.“

Takže „Pijte to mražený…?“ Proč to neřekli takhle?

Agentura vyčíslila tzv. mediální hodnotu první fáze na 15 mio Kč. Je odvážné přepočítat čas zmínek o tom, že v Milovicích cosi taje, na hodnotu reklamy, která by zacíleně, intenzivně a s plnou kontrolou průběhu řekla „Pijte mražený Jägermeister!“

Dál už je to klasika – o kouli vědí miliony, o Jägermeisteru maximálně statisíce. A kdybychom se zeptali, kdo z toho přesně pochopil message, pak bychom zůstali u hodně malého čísla. Ale mediální hodnota prý byla skoro 20 miliónů.

Spíš nadhodnota z přání.

A SuperVáclav? Zadání – prý – bylo: „Ať již děláte cokoli, kupte si kameru, připněte si ji na hlavu a – BE A HERO."

Fakt?

8 komentářů to “M&M 66: Mediální nadhodnota”

  1. Martin Pavelka Says:

    Má to jedinou chybu. Já vlastně ani nevím PROČ jej pít

  2. bigvilik Says:

    Tak to je chybka jaksi u klienta. „Reason why,“ nebo „differentiating idea“ (proč tohle, a ne to druhé), je něco, co by mělo být ve strategii marketingu a mktg komunikace dávno stanoveno. I já se obávám, že slůvka jako „party“ a „animal“ to nevystihly.

  3. Anonymní Says:

    Vždyť ta blamáž kolem SuperVáclava nemá s kamerama nic společnýho :O Kachny…

  4. bigvilik Says:

    Máte pravdu, ale v okamžiku, kdy jsem to psal, bylo známo jen „vysvětlení“ č. 1., mezitím přišlo č. 2 (parodie agentury na virál), a teď se prý čeká č. 3 (parodie virálové agentuy na agenturu, co jako dělala virvál).

    Což nijak neumenšuje olbřímí tupost konceptu.

    Stay tunned for more! 😉

  5. caracho Says:

    jj, be a hero s konceptem nekoho napadnout ze zalohy a pak strasne rychle se snazit zmizet primo koresponduje, wtz

  6. bigvilik Says:

    Ano, to je hrdinské. Ale, jak se zdá, zatím poslední „vysvětlení“ říká zase něco jiného:

    http://www.novinky.cz/koktejl/248895-praha-ztratila-sveho-hrdinu-supervaclav-byl-pouha-reklama.html?ref=ostatni-clanky

    Tak si vyber, spotřebiteli…

  7. caracho Says:

    hosting nebo kamera, zbabělý útěk a hrdina k sobě prostě nejdou … a pokud ma být sdělení, že dneska můze mít web každý pomatenec – nejenom, že ho můze mít, ale může tomu i dělat support (tak si totiž někdy připadám, když něco chci od technické podpory oné firmy – naštěstí to není pravidlo)

  8. Tomas Hecko Says:

    Ještě ty geigerovy hodinky chybí do počtu.

Zanechat Odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

WordPress.com Logo

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

Google+ photo

Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

Připojování k %s


%d bloggers like this: