Bigvilik's Brand Building Blog

To muselo dát práce, a přitom…

Staropramen se rozhodl – dle slov své manažerky – pracovat se svým image. Hezky vylepšili logo, to se musí uznat. A dali se do toho image v televizi.

Klička střídá kličku, až se pivo houpe – a jeden se diví, proč. Necelá půlminuta choreografie se sklenicemi a nakonec nicneříkající claim „Jeden za všechny, všichni na jedno.“

Jako by se stratégové nemohli dohodnout, co vlastně Staropramen je a nabízí. Je to ještě maskulinní partička? Zčásti ano (tři chlapíci), zčásti ne (príma baby). Je to o sportu? Zčásti ano (komentář a la sportovní zápas), zčásti ne (prostě to není sport). Je to tak vtipné, že se to odliší od konkurence? Nijak moc. Jak to hraje s oním claimem? Který jeden za všechny? Kteří všichni na jedno?

Samé otázky.

Vlastně nevím, jaké je současné image Staropramenu. A už vůbec nevím, jak s ním má tento TV commercial „pracovat.“ Co je nabídkou spotřebiteli? Nač nás značka láká? Věděli vůbec, co chtěli říct?

Celé to vypadá, jako by snad museli investovat, a přitom se báli cokoli o sobě prozradit.

Reklama se může povést nebo nepovést. Ale utratit hromadu peněz za další příspěvek do seriálu zaměnitelného mainstreamu české pivní reklamy, to chce v této době hodně (málo) odvahy.

Disclaimer:

autor pracoval od dubna 2011 pro Budějovický měšťanský pivovar (do listopadu 2011), pak pro nástupnický Pivovar Samson (do konce ledna 2012). Předtím pro Starobrno (2000-2007) a Plzeňský Prazdroj (1994-1998).

This entry was posted on 3.2.2012 at 12:31 and is filed under brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, video, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.