Bigvilik's Brand Building Blog

Zrodil se Fénix. Když Pilsner Urquell přijde s novým produktem, navíc se samostatnou značkou, vyplatí se nastražit uši. Receptura zní zajímavě, ale produkt se zatím točí jen v jednom klubu, takže počkejme si.

Logo se vydařilo. I na něm vzlétá bájný pták. Barevnost, použitá na microsite, je výborná. A tím to končí. Zbytek je seznam nápadů z kreativních sedánek, neseškrtaný, nespojený tzv. single minded ideou.

Na plakátu je claim „Baví nás to po svým.“

Na POSM se píše „Zlehýnka po svým.“ Individualita? Odlišnost?

Microsite je fénixinspiration.cz, ale vítá vás head line „Fénix experimenty.“ Inspirujte se experimenty? Experimentujte s inspirací? Po svým? Kromě toho už teď obsahuje šestnáct (!) rituálů, které asi máte znát, abyste byli in – zatímco, připomeňme, se čepuje na jednom místě.

Hlavním prvkem kampaně byl videomapping na betonové výfuky strahovského tunelu. Pěkné, ale co nás to naučilo?

A další „hravý“ prvek? Tááákle óóóbří hnízdo na Petříně. Prý „baví nás dělat věci jinak.“ (Proč ne „po svým,“ když už?) Jinak než ta obří koule loni? Co obřího bude příště (neříkejte to, už to napadlo víc diskutujících).

Fénix se zrodil z ohně a popela. Ne z obřího hnízda.

Svět značky Fénix se zatím nezrodil. Zatím vhodili do ohně, co je napadlo.

Výsledkem je popel brainstormingu.

This entry was posted on 2.3.2012 at 10:29 and is filed under bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, video, viral, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.