Bigvilik's Brand Building Blog

Známý německý herec 19. století Ludwig Dessauer neměl rád zvuk svého příjmení. Honosně se přejmenoval, ale sympatie nezískal. Od té doby se vyprávělo, kterak ho ve vlaku uctivě pozdravil obdivovatel.

„Nejmenuji se Dessauer, ale Dessoir,“ odmrštil jej tragéd. Na příští stanici pak zhrzenec vidí heroa zmateně pobíhat po perónu – a na plné nádraží zvolá: „Pane Dessoir, pissauer je támhle!“

Šlo to s Mistrem celý zbytek života.

Jistě už jste postřehli: nemáme více hjundaj. Máme hjundé!

Korejský čebol se rozhodl, že naučí svět správné výslovnosti. Zatím nám to vtloukají humánně – jen v reklamách. Mohlo být hůř, taky nás mohli přezkušovat na ulicích a profackovávat v showroomech.

Není nic zbytečnějšího. Zváno hjunduj, vonělo by jinak? Co by se změnilo na nabídce? Jsou zaznamenány případy, že zděšen výslovností, zákazník prchá koupit si Yugo?

Korporace vždy rády sdělují to, co nikoho nezajímá. Kromě managementů.

Chtějí po vás, abyste si koupili nové hjundé. A toto jest, co vám sdělí jako nabídku, jako slib spotřebiteli, ten atraktivní příslib, který je duší reklamy:

„Mysleli jste si, že můžete kouzlu Hyundai odolávat věčně? Už neodoláte!“

Je to skvělé, nemudruj, a kup to, protože ti to říkáme! Neodoláš, protože tě udoláme.

A tvoje potřeby, pocity, přání a zvyky jsou nám tak nějak pissauer.

This entry was posted on 9.3.2012 at 12:10 and is filed under brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.