Bigvilik's Brand Building Blog

Zamilovala se. Je sladkej a není cizinec. Ale kdyby ukápla, nevyprala by to.

V Hamé někdo zakopl o kečup Otma, a uvědomil si, že zrzavý chlapeček z minulé reklamy už odmaturoval, a možná je i otcem.

S novým produktem nová kampaň. Hezky natočeno dvěma celebritkami (Jiří Strach dohlížel na Vojtu Kotka). Slečna přirozená, kamera ostrá, střih dynamický, výprava barvitá.

Tolik hřebelcování – a na mrtvém koni!

Zatímco slečna plká, posloucháme jen mírně přeformulované zadání: český produkt (jsme rajčatová velmoc, že?), hustý, ostrý i sladký, hodí se k večeři, a zadavatel by rád, kdyby ho mlsali i jen tak. Cílová skupina mládí nevybouřené.

Proč ne? Život studentský a špagety s kečupem, to patří k sobě. Italští šéfkuchaři omdlévají, Babica si mne ruce. Ale proč se to tedy jmenuje Extra Kečup Otma Gurmán?

Mládí nevybouřené je autorům konceptu evidentně poněkud vzdáleno.

Lepkavost copy už popudila nejednu spotřebitelku, humor spíš do putyky než studentského klubu. A ta věčná touha, aby značku spotřebitelé milovali! Studenti si nevaří babicoidní špagety s kečupem, protože je milují. Dělají to kvůli ceně a rychlosti přípravy – čímž získávají čas a peníze na ty věci, které milují doopravdy.

Což mimochodem většinou nebývá sezení před TV obrazovkou.

Ukáplo to. Ale vedle.

This entry was posted on 4.5.2012 at 13:20 and is filed under beginners, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, video, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.