Bigvilik's Brand Building Blog

Těch lidí okolo! A vznikne něco, u čeho – jak se říká po německu – usnou nohy.

Už sám brand Milko zní, jako když se volá na fialovou krávu. Že by výrazně vystupoval z řady? Ne. Chceme-li se o značce Milko dozvědět víc, na www.polabske.cz seznáme, že web bude brzy.

TV kampaň komunikuje ovocné tvarohy. Co máme ve skladišti omyvatelných nápadů? Bude to mlsat šarmantní žena, udělá si príma chvilku, co nemá dlouhého trvání (letos se to hrálo jen asi dvacetkrát). K tomu dodáme několik floskulí, které důkladně nic neřeknou: „Jemná chuť mě pohladí a svůdná vůně okouzlí. Je to můj idol.“

Aby byla věc více nóbl, tváří značky je herečka. Takže na začátku končí záběr, okouzlený člen štábu (cena roku za přehrávání!) je celý ztvarohovatělý, a dodáme frky jako „Tvaroh na scénu!“ a „Akce!“

Jenže něco chybí – něco, čím bychom dali najevo, že mlsání je super, pro mě, a tvaroh že jde méně na kila než smetana. A tak heroina pronese: „…takové moje DéBéVéčko.“ A dozvíme se, že to je „Dobrota bez výčitek.“

Jistě lepší než „Rozkoš bez rizika.“ Je krásné vystavět si frázi, spojenou se značkou, ale zkrátit to na zkratku a la ČEZ, ODS, JFK, PKW se nezdá jako cesta. Spíš se nepodařilo vymyslet nic údernějšího, že?

ErBéÓčko. Reklama bez osobitosti.

This entry was posted on 31.8.2012 at 13:11 and is filed under brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, m&m, prodej teplé vody v sáčcích, video, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.