Bigvilik's Brand Building Blog

To se takhle jednoho dne vedení s úlekem dozvědělo, že značka není nóbl. Že korporátní klientelu hra na lidovku neoslňuje. A rozhodlo se přejmenovat korporátní služby jménem celé skupiny. Se správným předpokladem, že síla grupy bude působit impozantněji.

Bohužel nám změnu strategie oznámili minutovým televizním sestřihem největších banálů, co kdy nudily na monitorech celého světa. A k nim dodali prefabrikovaný text:

„Být s Erste znamená být na prvním místě. Erste v podání dynamického týmového výkonu, i v plánování pevné strategie. Erste v utváření budoucnosti, i v péči o kulturní bohatství. Erste v nabídce lokálních řešení i globální expanze. Erste v blízkosti klientům i ve spojení s nejsilnější finanční skupinou ve střední Evropě. Ve všem, co děláme, jste na prvním místě vy. Erste Corporate Banking.“

Dává vám to smysl? Fór je ovšemže v tom, že Erste = první, tedy, že jsou jednička. Jak rafinované, že! Zaměňte ta slova. Co tedy řekli? Bohužel, i když tak činí rafinovaně (dynamika/pevnost, lokální/globální, blízkost/velikost), neřekli nic.

To není Erste Banking. To je Echt Banking. Ztělesnění korporátní nudy.

P.S.: když mluví o nejsilnější skupině ve střední Evropě, na mapce k Česku přiskakují daší středoevropské státy. Včetně Ukrajiny. Echt Mittel Europa!

This entry was posted on 2.11.2012 at 13:31 and is filed under brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, video, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.