M&M 128: Umírání v kráse

Už dlouho tu nebyl tak pěkný případ žánru „to muselo stát peněz, a přitom je to na dvě věci!“ Přesněji dva. Nejdřív jakýsi veverák či co povýšeně oznamoval submisivnímu Kárlovi, jak vypadají sušenky pro pravé chlapy. Prý se jmenují Lina.

Nyní se objevila černobílá filmová poéma na sušenky Mila, a jsou asi pro ženy.

Mila jsou feminní, Lina macho. Proč? Protože prostě proto! A obě dělá Sedita. To už máme tři jména – a nikde žádná značka.

A taky nebude: co platno, že zadavatele inspiroval nádherný krátký film „Nuit Blanche“ (režie Arev Manoukian). Spojení mezi jeho světem a světem produktu je nulové. U reklamní verze se divák natěší, bude šampaňské, fashion nebo parfém – v těchto kategoriích se umírání v kráse promíjí. Marně. Na konci probleskne zaměnitelný pack shot se jménem, které je tak nezapamatovatelně všední až to bolí, a k tomu dorazí druhý nejpitomější slogan všech dob: „Osudová přitažlivost.“

Navíc se nikdo nedozví, o jakou inspiraci jde. Ten film u nás zná málokdo. Muselo to stát peněz, a přitom…! Běžte se zeptat na ulici náhodných spotřebitelů, kolik z nich si vzpomene na sušenky Mila či Lina. Běžte se jich zeptat, kolik jich zná značku Sedita. A pak se vraťte do art kina. Šťastné Bílé noci!

Místo budování značky jen umírání v kráse.

5 komentářů to “M&M 128: Umírání v kráse”

  1. Peter von Reichenberg Says:

    Nevím, jestli to posuzujete z pozice marketingového experta, (ne)náročného diváka nebo spotřebitele. Pokud reklama nezabere, je to risk a odpovědnost klienta, kterého musím chválit za projevenou odvahu natočit něco výjimečného v průměrném rybníku české reklamy. Za pětinový budget mohl natočit tuctovou sračku s extatickým kousáním do oplatky, místo toho už podruhé vsadil na kreativitu a osobitost. To vadí? Já tedy značku mezi těmi třemi jmény nacházím a spojení s produktem nejspíš spočívá právě v těch emocích, které vám asi nějak unikly. Ale možná je to opravdu jen házení perel sviním…

  2. Karel Bílek Says:

    nejsem ženská, ale ta reklama na Milu se mi prostě líbí.

    krátký film jsem neviděl, podivám.

    Linu stačí vidět bez zvuku, nedík.

  3. listicka Says:

    Na Milu příliš glamour …
    50″ stopáž a jedou v prime-timu, to se plácli přes kapsu… CtrlC CtrlV uměj dokonale, pokoukání je ale hezké:-)
    Že podporují brand a ne značku výrobce se nedivím, Mila je jejich top-selling produkt. Ale komu tím chtějí co říci, netuším …

  4. Anonymní Says:

    Ten spot na Milu je proti srsti… mozna chteli, nebot Milu ma rada chlapska pulka populace, ale oni chteli dostat tu druhou. Je to kyc jak bic. Dela to z obycejny susenky posh brand. No nevim, nikdy tam tenhle positioning nebyl, ale prosim. Treba je jejich konkurence spis Ferrero, nez Tatranka. Ten film je nesmyslny, preplacany, bez jakekoli filmarske lehkosti. Ano je to vykradene a potom, co jsem to videl v kine (znalci vedi, ze je to nejdrazsi reklama), tak jsem v blizkosti skutecnych filmu na to koukal jak tele na nove vrata. Blabol… clovek ktery to natocil byl hlupak nebo blazen, ale rozhodne nemel cit, vkus a takt (to se v reklame taky obcas nosi, vazeni). Konec.

Zanechat Odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

WordPress.com Logo

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit / Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit / Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit / Změnit )

Google+ photo

Komentujete pomocí vašeho Google+ účtu. Odhlásit / Změnit )

Připojování k %s


%d bloggers like this: