Té kulišárně se smějí i spotřebitelé: „Nyní nová, vylepšená receptura.“ Ještě krémovější, hustší, pevnější, vyzrálejší – vyberte si. I prosťáček tuší, že důvody pro změnu byly nejspíš dva: buď už to bylo neúnosně drahé, anebo neúnosně blbé.
Archive for Březen, 2014
MSM 43: Ode dneška se zlepšíme!
31.3.2014MSM 42: Problém je v kostelnících
24.3.2014Znáte ten starý povzdech: s Pánembohem bych se smířil, s farářem domluvil, ale kostelník – ten nepovolí!
Kdysi jsem odebíral noviny, včetně sobotních. V nich příloha, tehdy se ještě daly číst. Jenže noviny se začaly v kastlíku objevovat až po neděli, s pondělními.
MSM 41: Po hnízdu poznáte je
17.3.2014Zdálo by se, že znamením toho, jaká je značka nebo firma v reálu, je setkat se s majitelem, řídícím manažerem, s persónou. Ani náhodou! Figury, zvyklé řídit značku, většinou umí řídit i sebe sama. Existuje však přesnější pozorování: vizte zaměstnance v přirozeném prostředí. Máte-li šanci, vyražte na centrálu!
MSM 40: Co zákazník, to loula
10.3.2014Dovedli mě do nové restaurace. Čím jsem starší, tím míň snáším dezign. Rozumějte, proti designu nic, ale na odiv dávaná zaumná jinakost popudí. Například když nemůžete odložit vidličku či nůž na talíř, protože jsou tak dezignově jinaké, že se překotí o okraj.
MSM 39: Jednoduše a pohodlně
3.3.2014„Pokrok nezastavíš ani červenou lucernou,“ hlásá přísloví. Je to tak: chtěla se jedna rozlétaná parta sejít v honosném večeřadle. Organizátor nalezl v mobilu číslo a zavolal. Chyba lávky, rezervace po telefonu již neprovozují. Prý si lidé stěžovali. Byl odkázán na web, kde je jednoduchý a pohodlný formulář.
MSM 38: Letopočty s pěnou
1.3.2014Je to milá tradice pivovarnického řemesla: čím nižší letopočet, tím větší čaro. Pokušení je to hlavně pro malé a méně významné hráče. Nemám-li spolehlivě doložen původ pivovaru, použiju nejstarší zmínku z kronik, že kdosi, kdo aspoň šel okolo, na chvíli usedl a dal vařit pivo.
MSM 37: Bankiáda
1.3.2014Musím se k bankám vracet. Jsou skvělým studijním materiálem . Tuhle jsem psal o bankovní stádnosti. Teď o opaku. O bankovní výjimečnosti. Ovšem zase kolektivní.
MSM 36: Místo kultu
1.3.2014Sloupek vyšel na webu MarketingSalesMedia.
MSM 35: Síla úzkého konceptu
1.3.2014Sloupek vyšel na webu MarketingSalesMedia.
MSM 34: Zahánění zákazníků
1.3.2014Já vím, že se čeká, že se budu pošklebovat marketérům a prodejcům, jak si zavírají možnosti k prodeji. No, dočkáme se.
Ne vždy je to špatná taktika. Prodejce limousin nezáří, když se mu podnikem motají Bruntálci s igelitkami, oťapkávají skla a ptají se, zda si mohou zakroutit volantem a dělat brm brm.
Bigvilik's Brand Building Blog 