Stalo se mi to v poslední době dvakrát: „Ale my nepotřebujeme, aby ta kampaň měla nějaký příslib, ten říkáme už tak dlouho, že ho lidi nevnímají, my potřebujeme, aby byla kontroverzní!“ Strašné slovo. Každý šíbr je kontroverzní podnikatel, každý dejmuvšimný je kontroverzní politik. A každá blbina je kontroverzní kampaň.
Archive for Červen, 2014
MSM 56: Prknem o vodu
30.6.2014MSM 55: Leze z toho látka!
23.6.2014Bylo to za dob režimu minulého. Mladého leč zavedeného prozaika poslal Svaz spisovatelů na naučnou cestu do textilní továrny. Aby zjistil, jak žije pracující lid. Lid ho nenadchl tolik jako sám výrobní závod. Po návratu nadšeně líčil všem, kteří mu nestačili utéct, že tam byl takovej stroj, a považte, nekecám, sama od sebe a pořád, tomu neuvěříte, lezla z toho látka!
MSM 54: U klaunů
16.6.2014Za pultem, snad s výjimkou nějakých ještě přežívajících dinosaurů, co se kdysi vyučili v koloniálech, už je nenajdete. Ve službách se jim u nás nedařilo nikdy, národní tradicí je obsloužit hosty s popuzeností přímo odborářskou. Ale nevadí, roli žoviálních žertéřů převzaly značky samy.
MSM 53: Blažená spokojenost
9.6.2014Nebyli spokojeni se svými výsledky. Nepřekvapivě, ono prodělávat patnáct let po sobě, to nepobaví žádnou organizaci na světě. Chyba však podle jejich mínění byla v reklamní agentuře. A tak se konal monstrpitch.
MSM 52: Uřvanci
2.6.2014Každé dobré marketingové pravidlo má svou výjimku. Můžete stokrát vyhlásit, že spojit nesourodé obchodní aktivity a firmy pod jednou značkou vede k nesmyslu. Devětadevadesátkrát je to tak, posté přijde Virgin.
Bigvilik's Brand Building Blog 