Ten muž je už pár let na věčnosti, ale český marketing si na něj vzpomněl! Tedy ani ne tolik na něj osobně, jako na jeho slavný výrok „Хотели как лучше, а получилось как всегда.“ Chtěli jsme to co nejlépe, dopadlo to jako vždycky.
Šel jsem jedním nákupním centrem, na poslední chvíli jsem si vzpomněl, otočil hlavou – a už tam zase byl. Na stejném, velešikovně ukrytém místě právě otevírali obchod se zdravými potravinami. Což by mohlo být předzvěstí prosluněné budoucnosti, nebýt na nebi drobného mráčku v podobě faktu, že už čtyři podobné krámky na tomtéž místě zdechly. Poloha nejapná už od pohledu, kvelb viditelný jen při odchodu, a to ještě jen v úzkém průzoru jakési chodby. Ale co, třeba dostali olbřímí slevu na nájmu…
Jenže popáté stejné řešení: žádný nasvícený načančaný výklad, jen vstupní prostor o šíři běžných dvoukřídlých dveří dával poznat, že vevnitř jsou i regály se zbožím. Zato výchovných plakátů na skleněných stěnách víc než dost. Iluze jeskyně toliko pro zasvěcené byla dokonalá.
Značka prodávající drink pro společenské příležitosti pravidelně projevuje nedostatečnou spokojenost s výsledky svých TV kampaní. Jedna jako druhá: sejdou se tu dva, tu tři, usmívají se, připíjejí si, dva možná tančí. To vše v ohavně starorůžovém filtru. Takže se obrok koná tendr na novou agenturu, aby vzniklo… Hádejte co. Naposledy letos: sešli se on a ona, usmívali, připili a zatančili. Starorůžová ovšemže v ceně.
Dva rivalové v přeplněném retailovém segmentu se jako každý rok přebíjeli slevami. Nevydělal nikdo. Jako loni. Jako předloni. Takže letos hurá zase do toho! A pro jistotu o půl měsíce déle. „Výsledky nebyly nejlepší, ale zase jsme zabránili konkurenci ovládnout větší podíl na trhu,“ rozhovořil se jeden z nich o té krásné ztrátě.
Dopadlo to jako vždycky. Neobyčejně pasivní druh marketingu i komunikace.
Černomyrdin! Ač mrtev, přece žije věčně.
Bigvilik's Brand Building Blog 
6.12.2014 (19:53) |
Ještě pár týdnů a budeme slavit 5 let… 😉