Bigvilik's Brand Building Blog

Jakýsi odborník na weby učí svá auditoria, že nejvyšším cílem brandingu je, aby nebyla žádná jiná možnost než vaše značka. Tato horečka není vzácná! Jistý manažer oznámil, že naplněním jeho mise v čele značky bude „předehnat a zničit konkurenci“. To už zkoušel jeden plešatý propagátor kukuřičky. Nepovedlo se.

Potíž je v tom, že Pán Bůh nesnáší monopol. Kromě toho svého. Jakmile se k němu nějaká značka byť jen přiblíží, něco se stane. A teď nemluvím o náhlém výronu technologického pokroku, který promění vzhled i hranice kategorie či celého oboru. Nehovořím o hloupých rozhodnutích arogantních managementů, zaslepených svým skoro-totálním vítězstvím, která dokážou spolehlivě položit velké korporace. Stačí, že se něco změní ve vnímání spotřebitelů.

Zažil jsem to při práci pro jednu značku tzv. ikonickou. Na počátku byli jejími představiteli borci, sportující v disciplínách, u kterých – jak se aspoň mně zdálo – spočívala většina vzrůša a srandy v tom, kolik účastníků si zlomí klíční kost nebo otřese mozkovnou. Byli nesmírně loajální. Mít na přílbě nebo čepičce logo značky, to pro ně bylo jako nosit podvazkový řád.

Brand sílil, produkt dobýval vítězství za vítězstvím. Svět byl už skoro jejich. Až se to nevyhnutelně jednoho dne stalo: na deváté jamce posh posh golfového hřiště se objevil jejich billboard. Logický vývoj. Jenže právě někdy v té době si začali předáci značky stěžovat, že ti mladí už nějako nejsou, co bejvávalo. Příliv bezstarostných pošuků a držkopádných nových sportů prý už vyschl.

Ale kdeže! Zatímco značka rostla k mainstreamu, k hranicím vesmíru, pro nejmladší excentriky už to byla záležitost jejich taťků. Těch směšných kašparů. Našli si jiné, své garážové sporty, atributy i značky. Ve chvíli, kdy se svět jeví být na dosah, něco se přihodí.

Začal nový cyklus. A pokud garážovka cestou nezahyne, dřív nebo později se v ní vylíhne manažer, a nedlouho na to v jeho mozku svůdná myšlenka:

Předehnat a zničit!

This entry was posted on 23.2.2015 at 08:06 and is filed under bling bling bling, brand building, komunikační techniky & vychytávky, msm, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.