Bigvilik's Brand Building Blog

Máme za sebou takzvanou událost. Jedna z největších značek mainstreamového piva se rozhodla ukázat, že není žádné máslo. Použili starou techniku, kterou se překlápějí hospody pod novou značku: konzumace pod cizí vlajkou.

I v reklamě se to hrálo už tisíckrát, naposledy tuším Coca-Cola vs. Coca-Cola Zero: koukni pod nálepku, překvapení! Trumbero, kulový poznáš, co vlastně hltáš!

Plzenští to dotáhli až germánským způsobem, nechyběli notáři, dokumentaristé, falešný pivovárek, prostě Operace Lžipatron se vším všudy. Na ohledání výsledků a následků je brzo, ale první reakce nasvědčují, že spontánní, osvobozující smích cílové skupiny, „to jste mě teda dostali, vy kujóni,“ doplněný plácáním se do kolen, jaksi nenastal.

A přitom spotřebitelé mají rádi, když jsou hrdinové v reklamách oklamáni. Když je oklamán kdokoli, jen ne oni sami.

Vzpomněl jsem si na starou kampaň kávy Red Mountains. Její příslib byl jednoduchý: tak skvělá instantní káva, že ji trumberové nerozeznají od mnohem dražších, filtrovaných. Hostitelka se vždycky vytratila, a zatímco chystala obyč rozpustnou zalejvárnu, vydávala u toho zvuky, jako by se přefiltrovávala káva onačejší. Samozřejmě s radostnou pointou: neználci si pochvalují, jak skvělou kávu dostali.

Cítíte drobný rozdíl? Coca-Cola Zero i Lžipatron ukazují potenciálním spotřebitelům, že za trubky jsou právě oni. Vidíte, nevíte! A následuje patřičně povýšené poučení. Jednou, že kola bez cukru chutná stejně jako originál, podruhé že zdání klame.

Oproti tomu dávní tvůrci kampaně na kávu využili starého existenciálního hesla: idioti, to jsou ti druzí. A my, diváci, možní spotřebitelé, jsme pozváni mezi zasvěcené, spolu s nimi si šuškáme a smějeme se do dlaně – podívejte, jak jsou někteří jiní lidé hloupoučtí.

První příklad mě shazuje, druhý vtáhne do jedné party se značkou.

Mám-li s někým plout pod cizí vlajkou, chci být za piráta, ne za pindíka.

This entry was posted on 7.6.2015 at 23:21 and is filed under brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, msm, prodej teplé vody v sáčcích, video, zkušenost spotřebitele, česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.