Je to všude. Chytří zadavatelé hovoří, a jeden se diví. Pán chválí skvělý content marketing své značky. Znělo by to líp, kdyby tou značkou nebyla banka, co je totál plajte, a kterou se vlastník snaží prodat jakémukoliv hejhulovi, co by omylem šel okolo. „I když všechno uděláme správně, neznamená to, že výrobek bude koupen. Nakupující nereagují stereotypně,“ povídá další moudrý muž z party, co převedla výrobu piškotů do Polska a teď se drží pověstné mantry „však voni si zvyknou“.
Archive for Listopad, 2015
MSM 119: Navzdory marketing
30.11.2015MSM 118: Vánoce z povinnosti
23.11.2015Všimli jste si toho? Konspirátoři ano. Nějak nejsou vánoční kampaně. Vysvětlení už mají taky: je za tím zlovolná snaha Bruselu utopit křesťanské hodnoty a připravit se na osídlení kontinentu hordami uprchlíků.
MSM 117: Co po mně chcete
16.11.2015Bylo to v brožuře, kterou jeden z největších zadavatelů vydal pro své brand managery. Měla je naučit postup, jak správně agenturám zadávat kreativní práci – a jak správně ohodnotit to, co z nich vypadlo.
MSM 116: Věrným splníme
9.11.2015Však známe touhu marketérů: nahnat všechny do houfu a okroužkovat. Kachny! Totiž spotřebitele! Od té doby, co byly vynalezeny kouzelné kartičky, je toto nutkání snadněji ukojitelné. Kde jsou doby, kdy kartičky sloužily k odměňování věrných, získávání vrtkavých a zkoumání nerozhodných.
MSM 115: Momentum a setrvačnost
2.11.2015Už když jsem se značkami začínal, zajímal mě jeden výraz: momentum. Neboli česky hybnost. Obvykle jím tehdejší světoví učitelé a mentoři brand buildingu dávali najevo, že dotyčná značka je jaksi svižná, že má švunk a je v ní uvnitř dost energie na to, aby se vlastní silou dostala dál.
Bigvilik's Brand Building Blog 