Být první! Neustálé poťouchlé našeptávání: tohle ještě nikdy nikdo neudělal. Máme šanci být první! V zemi, v Evropě, na světě!
Obvykle to popadne zadavatele, s nímž řešíme přízemnější problémy. Že na jeho webu se ztratí i protřelý digitální cestovatel. Že jeho značku znají tak akorát v Poťáplicích, protože tam je nejagilnější pobočka. Že lidé si jeho skvělé výrobky pořizují ponejvíce k zaklínění pod viklající se skříň. A najednou se dostaví I-D-E-A.
Ftip je to fousatej: Kohn se ptá Roubíčka co to, že ho už dlouho nepozvali. „Vědí, Kohn, jak u nás byli naposledy, postrádali jsme pak zlatou lžičku,“ odpoví Roubíček. „My ji teda už našli, ale znaj‘ to, ten stín podezření, ten zůstává…“
A mnohé značky se takhle dívají na zákazníka.
Otázal jsem se: „A v čem vynikáte?“ Odvětili: „My děláme všechno. Jsme dobří ve všem. A taky chceme všechno. Celej trh.“ A já pochopil, kde sedím na úvodním pohovoru: ve Všechnomatu.
Je to na nich obvykle vidět: ramena bojovně zatuhlá, krok rozvážně houpavý a to podivné světélko v očích. A už sedí proti mně: „Víte, já o tom včera večer dlouho přemýšlel – a myslím, že je nejvyšší čas, abychom je pěkně natřeli!“
Bigvilik's Brand Building Blog 