Značky, které si už neuvědomují, proč začaly, jsou chodící mrtvoly, naznačuje jeden značkový myslitel. Má pravdu? A kdo by si měl uvědomit, proč značka začala? Její formální vlastníci, manažeři, anebo ti, kdo značky opravdu tvoří v hlavách a srdcích, tedy spotřebítelé? Je toto vědomí opravdu tak důležité?
Archive for Březen, 2017
MSM 179: Mumlaná moudra
20.3.2017Sezóna konferencí a jiných churalů marketingových mudrců vlastně nikdy nekončí. Mudruje se v zimě v zaměnitelných hotelových kongrescentrech, z podzima ve zrušených biografech, v létě na pontonech a zjara v dekadentních sklepeních.
MSM 178: Kde to říkáme
18.3.2017Nezarazila mě sama ta věta, ale její samozřejmost: „No jo, ale to říkáme v televizi!“ A dáma na druhé straně stolu v jedné instituci mi blahosklonně vysvětlila, co dávno vím: v televizi, když ptáčka lapají, pěkně mu zpívají. Aby nezpívali, za ty peníze. Takže v televizi slíbili, že to vyřeší jedním vrzem, v instituci samé mě ale čekalo tuplované šimlované úřední kolečko.
Bigvilik's Brand Building Blog 