Každé ráno se bodnu! A někdy i víckrát za den!
Ne, to není nějaké temné přiznání. Jenom jsem diabetik a měřím si cukr v krvi. A pak jsem si to zapisoval. Což je protivné. Novější glukometry už si to jakž takž pamatovaly, ale lezla z toho jen data a čísla. Ale přišla změna: nový glukometr s novou mobilní aplikací okamžitě zaznamená výsledek i s časem. A když se chystám k lékaři, snadno si vygeneruju PDF se strukturovanými informacemi, průměry, trendy.
Chválil jsem si aplikaci – do první aktualizace. Skvělá, ostře vymezená služba jim nestačila! Přidali nové: aplikace se začala dožadovat, abych si do ní zapisoval, co jsem jedl. Na to mám ale jinou službu, už dlouho, a ta to dělá líp. A kdy že půjdu na další kontrolu. Jenže to dělá kalendář. A líp. A chce mi ukazovat tendence, když budu zadávat aktivity a hmotnost a medikace a já nevím co… Jenže to už dělá diabetolog. Pochopitelně taky líp.
Místo, aby se tvůrci drželi své specializace – dělají ji dobře, a určitě by to šlo ještě líp –, snaží se vecpat mezi mě a Kalorické tabulky, kalendář Google i další služby. Jako že by to shrábli celé. Jenže nic z toho nedělají lépe než specialisti.
A takhle je to se vším. Otevře se restaurace specializovaná na… třeba pho. A příští rok už nabídne i svíčkovou s knedlem. Jenže ne tak dobře, jako Svíčkovárna vedle. Někdy se i název zbavuje už nevhodného obsahu a z Kentucky Fried Chicken je pouhé KFC, protože plný název je prý omezoval.
V knihkupectví se ke knihám musíte prokopat přes nabídku hrnečků, klíčenek i laciného a špatného kafe z automatické bedny. V elektru zakopnete o zlevněné zimní pneumatiky a paní v zelenině vám nutí arménské lihoviny.
Doplňkové služby a sortimenty, které mají společné jen jedno: někde poblíž je dělá někdo jiný o hodně líp. Někdo, kdo zůstal ostře vyhraněným specialistou.
Ostré vymezení služby a úzký břit proniknou nejhlouběji.
Rozšíření je otupuje.
A otupování vede k tuposti.
Kam taky jinam?
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď