Někdy se sejdou týmy a trajby, mluví do toho komise a kokomise, schvalují to boardy a byra – a ve výsledku u naprostého vytržení zvoláte: „Svatá pravda!“
Neboť právě tu zvěstovali.
Je to milá filmařina, navíc pod tím hraje Tom Jones a střihnuto je to zručně. Jen trochu moc vyšpekulírovaných záběrů, každý z nich sám o sobě vtipně neotřelý s něčím uhozeným, ale pak pomalu přicházíte na to, že mají společného jen jedno. Že nemají vůbec nic společného. A tu se dostaví satori. Ženský hlas mile řekne: „Všechno se dá dělat snáz!“ Takže to nám chtěli ukázat, wow!
A pak už jen pojmenuje produkt „George. Bankovnictví budoucnosti od České spořitelny.“
A to je všechno.
Nechme stranou tu budoucnost. Už patřila aluminiu, měnili jsme ji s Telecomem a slibovala všem a každému cokoliv. Budoucnost nikdy nebyla tak zářivá jako včera. Kromě zítřka, to bude ještě epesnější. Mnoho marketérů žije v sebeklamu, že stačí produkt či službu označit jako budoucnost – a je hotovo. Netřeba zdůvodňovat, vždyť kdo by nechtěl být spojen s tím, čemu patří šťastné zítřky?
Ale tahle reklama mě zaujala ještě tou druhou frází: všechno se dá udělat snáz.
Ano ano, svatá pravda!
I marketingová komunikace. K jedoucímu autu stačí plácnout „Všechno se dá udělat úsporněji!“ K nadýchanému dortíku „Všechno lze upéct chutněji!“ A k hromadě nákupu „Všechno můžeme prodat levněji!“
Cítíte ten potenciál, jak neříct nic, nevysvětlit výhodu, neodlišit se od konkurence a nepřislíbit splnění žádné potřeby? Jak si jen tak planě zatlachat?
Shodou okolností je produkt, který snad původně měla tahle reklama propagovat, opravdu novátorský. Není to hřebelcování vypelichané herky. A proto jsme se o něm vůbec nic nedozvěděli. Čtyřicet pět sekund a dost peněz proteklo kolem nás, a my můžeme říct jen „Svatá pravda!“ A ti starší v krojích by mohli dodat „Bať bať“ a močky z fajfky odplivnout.
Budoucnost může být hodně nudná.
Všechno se dá udělat líp.
Nebo míň prázdné.
Svatá pravda!
Nerozeznatelná od banálu.
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď