Já nevím, jak doopravdy vypadá, ale představuju si ho jako Santa Clause na drogách a vodce. Imrvére bohorovně nad věcí, zábavnej jak estráda na Silvestra a citlivej jak rozněžnělej slon.
Mluvím o podezřelém stylu, který si osvojily značky ve svých mailech a kanálech.
Návody, které se mi hodí leda tak pro návštěvy na hřbitově, s přehledem a pohotově („Hýčkejte svého tatínka v jeho slavnostní den!“), rozpustilý žargón, máme ho plnej vagón („ostře sledované kolabo je tu!“), vyjuchané hříčky pálíme jak míčky („Ono to nakonec zhnědne. Tak určitě“ – nabídka opalovací kosmetiky!!!), prostě žoviózo grandeózo.
To, že za cool brands mluví pravděpodobně synové jedné mámy, zrozeni na LSD, by mě nepřekvapilo, kdyby to byly služby a produkty určené jen a pouze teenagerům. Ale on tak mluví kde kdo. A pokud není zábavný ze své prapodstaty, má názor na i na věci kolem nás („Co skoncuje s pražskou kavárnou? Profesionální kafe na vlastním gauči“). A nejde-li jinak, omočíme si ve dvojsmyslu: „Už máte svého "bejka" na léto?“)
Tohle všechno jsem si nevymyslel. Tohle všechno cituji z mailů, co mi přistály za poslední týdny. A mezitím nadřízení místně příslušného psavce Maestra Žovióza svým ještě výše postaveným nadřízeným nejspíše prezentují, deklarují a dokazují, jak posílají tipťop personalizované maily, vycházející z výzkumů chování a předsudků cílové skupiny, hovořící trefně jejich jazykem – a pak tohle pošlou třiapadesátiletému milovníku doutníků, nákupčímu kávy, psích granulí a kočičích kapsiček. A taky luxusní kosmetiky a značkového oblečení pro starší a občas pokročilé.
Merde!
A máte pravdu, někdy je to personalizované. Ovšem až to maličko bolí:
"Krásný den Viléme,
rok se s rokem sešel a dnes je opět ten slavný den, kdy celý svět (no dobře, tak aspoň celá země) volá Vaše jméno a zadělává Vám na cukrovku…"
Takhle poblahopřáli diabetikovi k svátku.
Klasik řekl, že spotřebitelé nekupují od klaunů.
Co od klaunů! Klaunů málo. Zato šašků mraky.
Šašci, prodávejte si to navzájem!
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď