Nikdy jsem to nepochopil a nikdy to nepochopím: proč je tolik reklam, co vypadají jako reklamy, ale nejsou to reklamy. Jsou to jakoreklamy.
Proč někdy vyhazují korporace peníze na nereklamy, tomu se nedivím, už jsem o tom párkrát psal. Občas se dělá reklama, aby se vykázala na ústředí, ale tiše se doufá, že si jí nikdo nevšimne. Tu a tam se dělá reklama, aby se vyhovělo módním trendům nebo oficiálním místům, ale tiše se doufá, že si jí nikdo nevšimne. No, a párkrát už jsem viděl, jak se dělala reklama, jen aby si jí všimli manažeři od konkurence. Anebo reklama, která se dělala jen proto, aby ji viděl pan generální cestou domů z limousiny.
Ale proč se dělá reklama, jakých vidím skoro každý týden tunu v reklamní Katovně, to nechápu. Jakoreklama, která ovšem nic nenabízí, nic neprodává, nedejžto Svatý Jan z Boha, aby snad dokonce přesvědčovala!
Reklama, která místo toho buď zákazníka peskuje a poučuje o věcech, které jsou mu zcela naprosto – a oprávněně – buřt, která mu říká to, co říkají v dané kategorii všichni, anebo reklama, která blábolí naprostým ptydepe.
Jsem od roku tuším 2002 zákazníkem dnešního T-Mobile. A víte, že nejenže jsem nevěděl do nejnovější prý reklamní kampaně, co je to Magenta 1, kolik čísel si do ní můžu dát, kolik služeb připojit, a víte, že to nevím ani po jejím zhlédnutí? A že i kdybych to věděl, bylo by mi to buřt? Zato hrdinové reklamy to nejenže vědí, oni o tom dokonce dumají. Prosím vás, někdy mi takové lidi přiveďte ukázat!
Starý rozpor: lidi chtějí telefonovat, surfovat. Manažeři chtějí prodávat balíčky služeb. Jen jim už tak neříkají, protože se ten výraz dávno zdiskreditoval.
Ale nenechme v tom jenom jednoho operátora! Takových jakonabídek jsou plné betlémy, znáte je i z jakoreklam většiny bank, služeb i třeba kafí. Jakoreklamy jsou prostě všude.
Možná je management nadšen, kolik toho stihli zákazníkům vysvětlit, možná to schvaluje Tajné Představenstvo Cechu Produkťáků, ale nepřesvědčuje to. Necílí to na žádnou potřebu – a nedává to příslib jejího splnění.
„Příslib, obrovský příslib jest duší reklamy,“ řekl už LP 1769 Dr. Samuel Johnson.
Co je duší jakoreklamy?
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď