Bigvilik's Brand Building Blog

Značka automobilů, která nás nejdříve vcelku marně přesvědčovala, že je česká, třebaže víme, že pochází zdaleka, i když tu má montovnu, a která se pak změnila v agresivního pitomce, jenž kope do konkurence, oznamuje, že každý, kdo si její vůz nepořídí, je duševně nemocný, a buší si do prsou jak gorilí samec v říji, se rozhodla, že teď otočí.

Už budou hodní.

Na té zprávě jsou zajímavé dva aspekty: jednak, že nám sama značka potvrzuje, co jsme si mysleli. Že jeden – řekněme – dominantní manažer dokázal udělat z milého brandu vzteklého blba, urážejícího kde koho, a proto posléze zesměšňovaného kde kým. A za druhé, že značka se domnívá, že škody zachrání tím, že bude říkat, že má všechno skvělé. Všechno, co mají i jiní.

Mají zajímavé portfolio modelů. Ano, a dál? Mají v nich různé asistenty a bezpečnostní hejblata. Ano, a dál? Mají zajímavé ceny a akční řady. Ano, a dál? Sponzorují. Ano, a dál? A teď budou aktivní v sociálních médiích a budou komunikovat každý model, až se z nich bude kouřit. Ano, a dál?

No jasně, elektrifikace, životní prostředí, udržitelnost. Takže ještě jednou: a dál?

Udělali kampaň s názvem „Kráčíme stále vpřed“ (v jejich situaci dost odvážná myšlenka) a budou dobudovávat dealerskou síť. To je taky docela očekávatelná zpráva, když si tu předchozí rozbourali a zabředli do žalob.

Marně jsem v prohlášení značky hledal cokoliv o diferenciaci brandu. Veškeré ty ohlášené věci říkají všichni. Jenže ti navíc říkají… něco navíc.

Ta značka opravdu není v Česku okrajová ani neúspěšná. Spotřebitelé oceňují to slavné value for money. Jenže několik lidí, kteří by si mohli koupit třeba jejich SUV, mi řeklo to samé: není to špatné auto. Za ty peníze nikde takovou výbavu nenajdu. Ale, dodali takřka stejnými slovy, kdo by se chtěl nechat v autě téhle značky vidět…

Uražení a ponížení nezapomínají. Vzpomeňte na Lidl, i letos mu vyčetli pokácené stromy. U piva jisté značky z Brna otcové naučili syny: bahno!

A vy myslíte, že stačí přijít a říct, už budeme hodní?

Co takhle omluva, kleknout, čelem poklepat?

A pak začít odjinud.

S novou diferenciací.

Anebo můžete kráčet stále vpřed.

Dolů.

This entry was posted on 25.11.2019 at 06:47 and is filed under admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, rady moudrých, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.