Sešli se mocní z korporací s PR experty, aby se vzájemně podrbali pod bradičkou. Téma bylo jednoduché: propojení značky s jejím šéfem pomáhá budování brandu. Dokázali u toho udržet vážnou tvář, smíchy nevyprskli. A že by mohli!
Samozřejmě, mnohé šéfy od jejich značek v mysli neodpářete. Zejména otcové zakladatelé bývají, už z principu, dost nápadní. Jedni ukazují novinky v černých rolácích, jiní sbírají historická letadla. Někteří se vyjadřují k oboru, jiní k jakékoli kritice své značky, mnohdy úkorně a čuprovatě. A pak máme taky ty, co občas baví tím, jak nebaví. Jedni snídaněmi, druzí televizí.
I provokace je součástí značky, proč ne? Ale na každý pozitivní případ vám najdu víc těch, kdy značka jektá zuby, když se o panu šéfovi mluví.
Když vás pašují přes hranice v bedně od piána, jako byste kokainem byli, vaše značka (a v tomhle případě hned dvě) si nemedí. Když vás poté, co přirovnáváte konkurenci k amatérské show a její zákazníky k psychicky nemocným, heverují ven z ředitelství v doprovodu ochranky, taky to nevypadá na značkový sukces.
Ale ono může být ještě hůř. To když pan šéf například zjistí, že ho všichni poslouchají, a z toho usoudí, že je autoritou. A začne mluvit na veřejnosti. A začne i poučovat. Kdybys mlčel, zůstal bys podnikatelem, opravme staré přísloví. Panu Jančurovi to obávám se na kredibilitě nepřidalo.
A nebýt politického záskoku pana Hlavatého, měli bychom o něm všeobecné povědomí jako o úspěšném šéfovi firmy, které se prý skvěle daří. Když se však objevil ve světle ramp v pomyslné šaškovské čepici při taškařici s poslaneckým mandátem a senátní kandidaturou, ukázalo se, že stín mu slušel líp. Nakonec se urazil na veřejnost a vrátil se do světa juty. Pozdě.
Nechte jutu na hlavě!
Každý šéf je jenom člověk. Rozumí se tvor chybující, hříšný, někdy i zločinný.
A provalí-li se to, následuje rozmarný šrumec. Zatímco ostatní příslušníci jet setu bagatelizují veselé fotečky, na nichž se s hříšníkem objímají, firmy a značky, které se jím dosud chlubily, se náhle tváří, že na jejich chod vlastně ani neměl žádný vliv.
Nechte jutu na hlavě, milí experti!
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď