Bigvilik's Brand Building Blog

Nebylo by spravedlivé, kdybych si z toho řetězce dělal šoufky jmenovitě. Ono je to totiž jedno. Není první – a bojím se, že není ani poslední. Nechme jméno stranou a pojďme se podívat na mělkost uvažování, level LP 2020.

Je to řetězec, jehož pobočky jsou pověstné bitkami o vozíky, začíná-li jedna ze slevových akcí. Důchodci se tam dozajista mydlí chodítky, berlemi i taškami. Ne že bych to viděl, ale podle zpráv z médií je to ustálený předsudek. No a? V jejich sesterské síti zase načerno porážejí vzrostlé stromy, když leží tam, kde si centrála umanula mít pobočku. V mé hlavě – a obávám se, že ve spoustě hlav českých spotřebitelů – je jméno brandu synonymem pro nával.

Jenže v reklamě chodí hrdinka se svým po okraj zaplněným vozíkem skoro liduprázdným megahypermarketem, kde je tolik volného prostoru, že finančního ředitele společnosti dozajista u těch záběrů trefilo. V oddělení pečiva si naloží croissant příslušnými podávkami a v oddělení zeleniny, poté co k ní nábožně přivoní, vloží papriku navolno do košíku, kde už je vkusně rozmístěno několik dalších ovozelových plodů. Jsem zvědav, co by jí v reálném životě řekla (a možná i udělala) baba za pokladnou, kdyby na pás vysázela volně ložené papriky.

A to všechno hrají jen proto, aby nás ujistili, že přímo tebe, tebe, tebe taky, a mě, a nás všechny osobně milují. U party, co loni obrátila 57 miliard a tři si z toho odnesla jako vejvar, je tato personifikace uvěřitelná jako láska k lidstvu u koronaviru. Zvlášť, když ta personifikace spočívá v tom, že si vybrali nejčastější česká křestní jména, a pak se všichni radují, jak si – třeba Honza nebo Jarka – pochutná. Při představě, že se mám jako zákazník ztotožnit s umělou paní i s umělými kulisami, na mě padá podobná hrůza, jako když si ve své bujné imaginaci představím, že inspiraci pro toto sblížení nalezla příslušná marketingová manažerka ve svém oblíbeném Starbucksu, když ji zavolali jménem, aby si odnesla to přerostlé latté.

Ztotožnění volně loženou paprikou.

Zdá se, že jako většina podobných kampaní, to sdělení nebude cílové skupině paprikou.

Bude jí to buřt.

Volně loženej buřt.

This entry was posted on 10.2.2020 at 11:18 and is filed under admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, prostě pot & dřina, rady moudrých, sociální a ekonomický život, tabloidy, video, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.