M&M20 066: Jsme to ale pašáci

Tahle větička by mohla charakterizovat část marketingové komunikace. Obecně, u nás, i v čase pandemie. Však to znáte: značka na vás pomrkává, aby dala najevo, jak je její komunikace vtipná, up-to-date, naprosto unikátní a neotřelá. Jen smysl, sdělení a přínos pro diferenciaci se objaly někde v temném koutku a tam si vzlykají na ramena.

Nedávno jsem musel zhlédnout několik aktuálních, "rouškových" kampaní. Bylo to tam. Přeprodejci energií se chlubí, že jako první (jeden z častých příznaků pašáctví) udělali kampaň o rouškách a přes videopřenos. Že jejích reputace šla plakat k těm třem do rohu už dávno, neřešily ani předchozí kampaně, ale těmi se aspoň nechlubili v dutých press releasech. Jsou to pašáci, že byli první, ale ještě většími pašáky by byli bývali byli, kdyby odolali a byli nultí.

Další značka se pochlubila, že za devět dní změnila kampaň v TV z původně plánované na poděkování a sounáležitost. No bodejť by nezměnila! Za kampaň, která by lákala do zavřených prodejen, by asi centrály nikoho nepochválily. Až na to, že za devět dní vyprodukovala její agentura omyvatelný děkovný spot s předvídatelnými frázemi ve voice overu. Jak podle návodu.

Víte, že ve světě už existují sranda reely a sranda manuály, jak se vzorně dělá děkovná kampaň v dobách koronaviru? Takových vznikly jich už tisíce: tklivá hudba, prolínání ze sestřičky s maskou na zaměstnance s rouškou a zpátky, prázdné ulice, hřejivý pohled nad rouškou a logo. A k tomu děkujeme a jsme s vámi a společně to dáme a překonáme a máme vás rádi, a až to půjde, přineste nám peníze a ať je jich dost. Nic proti té zprávě – jen je to po tisící už malinko nuda.

Ostatně ve světě už taky vzniklo hnutí "Děkujeme, že pomáháte, a ještě víc děkujeme, že o tom držíte hubu".

Jsme to ale pašáci!

A kdybychom to nedělali jen proto, že se to od nás čeká, to by byla síla.

Zanechat odpověď

Vyplňte detaily níže nebo klikněte na ikonu pro přihlášení:

Logo WordPress.com

Komentujete pomocí vašeho WordPress.com účtu. Odhlásit /  Změnit )

Google photo

Komentujete pomocí vašeho Google účtu. Odhlásit /  Změnit )

Twitter picture

Komentujete pomocí vašeho Twitter účtu. Odhlásit /  Změnit )

Facebook photo

Komentujete pomocí vašeho Facebook účtu. Odhlásit /  Změnit )

Připojování k %s


%d blogerům se to líbí: