Byl to osvěžující šajn baterkou do temnot. Slavná inscenace odposlechy zachycených výroků fotbalového bafuňáře se svazovým funkcionářem a rozhodčím se stala zásobnicí hlášek, které po několik let citovala půlka národa. A jedna z nich se nám bude hodit i v novém roce:
„Když se daří a padá to tam, to umí každej blbec.“
Jako bychom to neznali!
Z dat APEK a Heureka.cz plyne, že poprvé v historii meziročně poklesl celkový obrat e-commerce v naší zemi. Nic děsivého, po boomu covidových sezón a s výhledem na krizi, inflaci a vysoké ceny energií, v době všeobecných obav a války na východě to muselo přijít. Zároveň to je varovné. Naši spoluobčané si navykli – kromě příslovečných parních lokomotiv – objednávat kde co „na internetu“. Ani já nejsem výjimkou. A najednou toho objednávají méně.
Nastane čas, kdy už to nebude umět každej blbec. To se postupně stalo každé novince. Když se chytla, frčelo to samospádem, a jak píše klasik, tržby už ani nepočítaly, ale peníze se ze stolů braly i s ubrusy, a ty se zavázaly. Na podobné veselé chvíle vzpomínají pamětníci (vy myslíte, že reklama v devadesátých letech byla jiná?), ale to je tak všechno. Po nějaké době se prudký šus srovná – a nastává každodenní práce.
Nastane boj o mysl a srdce spotřebitele, nastane souboj s konkurencí, přímou i nepřímou. To, co tradiční značky znají léta. Už ne krásně chvástavé věty:
„Ale pane, my nemáme konkurenci, my máme problém to všechno zabalit a expedovat!“
Škarohlíd poznamená, že i v e-commerce budou rozhodovat rozpočty, setrvačnost známosti a hrubá síla, ne síla nápadu a spontánní pozornosti.
Jenže opravdu?
Nebude to naopak příležitost pro ty, co dokážou opravdu marketingově myslet? Pro Davidy s ostrým okem a připraveným prakem? Zeptejte se Goliáše, jak mu jeho velikost pomohla!
Když to nepadá samo?
Musí se to umět.
Zaplaťpámbu!
Bigvilik's Brand Building Blog 
Zanechat odpověď