Archive for the ‘admen’ Category

M&M (2019) 014: Chystači

18.3.2019

Byl to divný den. Čekalo mě dvě a půl hodiny čekání. Z rozmaru jsem zajel do nedalekého obchodního centra. Upřímně, nikdy nepatřilo mezi místa, kde se setkávají davy nákupu chtivých s ambiciózními nabídkami značek. Je cosi shnilého ve státě retailovém, je-li největší atrakcí centra střecha, ze které se dá koukat na přistávající a do nebe škrabající se aeroplány.

(more…)

M&M (2019) 011: Make up

25.2.2019

Od jakživa koukám s úžasem a nevěřícně na zodpovědné, co právě dospěli k Velké Změně. „Ode dneska budeme pohybliví a mrštní,“ prohlásí o své značce, která je všechno, jen to ne. Je to totéž, jako bych si stejné předsevzetí dal já osobně. U některých Revmakorporací jsem za posledních deset let zažil i sedm převratných strategií.

Některé brandy by si mohly dát k názvu větičku „a zítra zase jinak!“

(more…)

M&M (2019) 009: Kadlubárium

11.2.2019

Nejhorší je, že člověka ani po letech nic nevaruje. Recepce vypadá jako v jiných podnicích, manažeři nejsou označeni typem ani číslem, individuality nejsou viditelně potlačeny. A tak si naběhneme a dáme se do práce, briefují, debrifujeme, prezentujeme, domlouvají se úpravy, jsou spokojeni, protože je to to, co čekali, totiž něco jiného, co doposud rok co rok produkovali, a pak to dají do svého standardizovaného průzkumu.

(more…)

M&M (2019) 004: Fetišnumero

7.1.2019

Často to bývají rázní hoši a direktivní dámy. Aby času ušetřili, aby svět přivohnuli do měřitelné latě, vypěstovali si závislost na jednom čísle. A hned je to přehlednější!

(more…)

M&M (2018) 001: Pokrok neomlouvá

3.12.2018

Jako by to měli vepsáno ve svých vizionářských pohledech: na nás se staré nevztahuje, naše značka přináší Velký Pokrok. S drobnostmi se nedrbáme, na stížnosti vítecopes.

(more…)

MSM 257: Osamělá mužnost

25.11.2018

Tohle dvojsloví bývalo kdysi střeženým prizmatem jedné vážené značky. Co bylo, bylo.

Není ani osamělá mužnost – a dnes by to byl koncept, který by se mohl části spotřebitelů dotknout. Není ani značka. Totiž je, ale nesmí dělat reklamu, její produkt se už pomalu nikde nedá spotřebovávat, a očekává se, že vymře. Ne sama. Celý segment.

(more…)

MSM 256: Mormoni

19.11.2018

Vstoupím, rozhlédnu se – a vím. Někdy se ještě musím na chvíli zaposlouchat – ale pak mám jasno.

Zase jsem vlezl k mormonům!

(more…)

MSM 254: Změkčovadlo

5.11.2018

Je to vždycky smutný příběh. Nic s tím neuděláte. Jako když při sestupu z kopce stoupnete na pod sněhem ukrytou ledovku. Prostě je pozdě – jedete dolů, do pekel, vstříc nárazu do mizérie.

(more…)

MSM 252: Příboje stupidity

22.10.2018

Minulý týden mi připomněl starou hlášku: „Jsou skvělé reklamy, výborné, dobré, nemastné, špatné, strašlivé – a reklamy s Jágrem.“ Neztratila na platnosti, ta poslední, na kotel, zajela i ve svém ranku ještě hlouběji.

(more…)

MSM 251: Navždy dítětem

15.10.2018

Teta Kateřina pravila: „Kůň je jednou hříbětem, člověk dvakrát dítětem“ Neměla pravdu.

(more…)