Archive for the ‘admen’ Category

M&M21 130: Salámová metoda

6.9.2021

Bylo mi usednouti k poradnímu ohni. Míněno obrazně. Ve fufu zasedačce, pardon meeting roomu, by oheň vzbudil pozornost požárního čidla – a všechny by nás čekala sprcha. Jen jednou tam zasmrděl a zakouřil monitor, upevněný na stěně proti stolu Velkého šéfa.

"Naše značka trpí, spotřebitelé ji nevnímají jako skvělou, pokud ji zavnímají vůbec, a tak nastal čas na modernizaci a repositioning," pravil muž, za oním stolem posazený a dosazený.

(more…)

M&M21 128: Žebříček nejinovativnějších

23.8.2021

Čtu to – oku nevěřím, tak si to přeříkávám nahlas. Jakési megakorporace se vzorně seskupily do pořadí od jedna do deset. Podle míry inovativnosti.

Celá léta mě to slovo fascinuje. Inovativnost. Zeptejte se spotřebitele, co je muž, dům, hrad, žena, pes, kočka. Zasměje se a ukáže vám to. Zeptejte se ho na inovativnost – a pošle vás někam.

(more…)

M&M21 126: Provokujte, ale bezbolestně

9.8.2021

Provokace, která zaujme a polarizuje obecenstvo (tak, že naši budou nadšeni, zatímco paďouři řvou vzteky), patřila vždy k mistrným technikám marketingové – i politické – komunikace.

Doba se proměňuje. Co před dvaceti lety vypadalo jako jiskrné kopnutí do brňavky předsudků, se může změnit v opocené klišé. A naopak, co se jevilo jako milá provokace, může se s odstupem proměnit v hnusnou ukázku rasové, genderové, sociální Či národnostní dominance.

(more…)

M&M21 125: Od každého kousek

1.8.2021

Tázali jsme se: koho považujete za konkurenci, a koho za tu nej?

Odpověděli: to my takhle nebereme, my máme sofistikovanější systém, sledujeme u A jejich logistiku a s tou se porovnáváme, u B rychlost inovace, u C obchodní síť, u D vývoj a šíři portfolia, u E průběžnou náhradu surovin… A takhle pokračovali až k měkkému I.

(more…)

M&M21 124: Zlatí holubi!

26.7.2021

Vychrlím na vás pár jmen, jo?

Gmail, Messenger, Slack, Asana, Telegram, Signal, Protonmail.

Tudy všudy – a nejen tudy – od pantátů už bez drátů pod dozorem iluminátů lezou ke mně zprávy, pokyny, ba povely.

(more…)

M&M21 122: Tisíc svíček

12.7.2021

Když se nový šlechtic z Baskerville konečně dostal na své panství, stižené nepřátelstvím zatím neznámého škůdce, prohlásil"do půl roku zde budu mít špalír elektrických lamp a nepoznáte to tady, až před průčelím zámku bude svítit tisícisvíčková Swan–Edisonova hruška."

Jak často to děláme!

Poměřujeme budoucnost minulými pojmy. Jasnost záře tisíce svíček – to si dokázali představit. Záři moderní žárovky ne.

(more…)

M&M21 121: Nejlepší marketér je sluníčko

28.6.2021

Kdo zkoušel prodávat pivo jinde než v Arktidě nebo na Islandu, tuhle průpovídku zná.

Můžeš dělat sebelepší promo, reklamními kampaněmi dobýt srdce pijáků, distribučně obsadit i krámky Vše za 29, ale když je pod mrakem a zebe, neprodáváš. A když se konečně rozzáří na plný céres, prodáváš ty, prodává on, prodává i patokář, co jen tak přežil zimu.

(more…)

M&M21 120: Asymetrická odpověď

21.6.2021

Tuhle frázi vytáhl Vladimír Vladimirovič. Zní ostře a znamená, že Rusko dá komukoli přes ústa, šlápne-li mu třetí na přezku. Je to součást carova slovníku, jakou milují kremlinologové, stejně jako pojmy hybridní válka a vertikála moci.

Ale co je to asymetrická odpověď v komunikaci?

(more…)

M&M21 116: “14 sekund”

24.5.2021

Přečetl jsem si text na megaboardu. To je fuk, protože další vizualizace ukazovaly, jak bude kampaň, kterou se zadavatel s agenturou chlubili, vypadat na city lightu a jak v časopise. Headlines se měnily, ale vysvětlení ne, naopak v tisku a na city lightech ještě přibylo informací. A je to jedno. Protože kromě časopisu, kde je snad šance, že to lidi dočtou, to byla přehlídka nepochopení rozdílů mezi reklamními nosiči.

(more…)

M&M21 114: Miláčci bohů

10.5.2021

Klasici je popisovali jako bytosti zářící, oslňující. V jejich rukou se vše měnilo na zlato, z hlasů nesly se jiskrné myšlenky – a na kom pohledem spočinuli, jako by byl osvícen. Taky se říkalo, že si je žárliví Olympané brzy berou k sobě.

Kéž by to byla pravda!

(more…)