Archive for the ‘admen’ Category

M&M21 140: Takybažení

22.11.2021

Slovo "bažení" jsem poprvé zaznamenal v tom ach tak krásném leč ouvej tak krátkém období, kdy jsem studoval psychologii. Obvykle označovalo silnou slinu alkoholikovu či narkomanovu v odborných spiscích o závislostech. Nicméně obecně označuje touhu tak mučivou, až ovládající.

Nepomůžeš si!

(more…)

M&M21 139: Apokalyptici a zasunutí

15.11.2021

Ne, tu knihu Umberta Eca pod tímto názvem nenajdete. V originálu "Apocalittici e integrati", česky "Skeptikové a těšitelé". Nicméně pro mé účely tenhle překlad bude stačit.

(more…)

M&M21 138: Dekoratéři

8.11.2021

Solón kdysi řekl, že dokonalosti není dosaženo, když není co přidat, ale když už není co ubrat. Nebo se má za to, že to řekl.

Z pohledu běžné české reklamy se nemohl mýlit víc.

(more…)

Menu du jour: Komu to dovolíme?

15.10.2021

Je pár dní po volbách, a dopadlo to šejdrem. Ti, co měli přijít, nepřišli, a ti, co neměli, ti dokulhali. Jak s radostí volává jeden z nejlepších českých režisérů a kameramanů Brabec (a František Amatér to není), když se mu vcelku nelíbilo, co viděl přes kukr, "…ani hovno, ani fík!"

(more…)

M&M21 133: Vystup z řady

27.9.2021

Na pár let ta fráze vymizela. Ne snad, že by se ztratila docela, ale zalezla pod level of noise, míru hluku, kterou registrujeme.

(more…)

M&M21 130: Salámová metoda

6.9.2021

Bylo mi usednouti k poradnímu ohni. Míněno obrazně. Ve fufu zasedačce, pardon meeting roomu, by oheň vzbudil pozornost požárního čidla – a všechny by nás čekala sprcha. Jen jednou tam zasmrděl a zakouřil monitor, upevněný na stěně proti stolu Velkého šéfa.

"Naše značka trpí, spotřebitelé ji nevnímají jako skvělou, pokud ji zavnímají vůbec, a tak nastal čas na modernizaci a repositioning," pravil muž, za oním stolem posazený a dosazený.

(more…)

M&M21 128: Žebříček nejinovativnějších

23.8.2021

Čtu to – oku nevěřím, tak si to přeříkávám nahlas. Jakési megakorporace se vzorně seskupily do pořadí od jedna do deset. Podle míry inovativnosti.

Celá léta mě to slovo fascinuje. Inovativnost. Zeptejte se spotřebitele, co je muž, dům, hrad, žena, pes, kočka. Zasměje se a ukáže vám to. Zeptejte se ho na inovativnost – a pošle vás někam.

(more…)

M&M21 126: Provokujte, ale bezbolestně

9.8.2021

Provokace, která zaujme a polarizuje obecenstvo (tak, že naši budou nadšeni, zatímco paďouři řvou vzteky), patřila vždy k mistrným technikám marketingové – i politické – komunikace.

Doba se proměňuje. Co před dvaceti lety vypadalo jako jiskrné kopnutí do brňavky předsudků, se může změnit v opocené klišé. A naopak, co se jevilo jako milá provokace, může se s odstupem proměnit v hnusnou ukázku rasové, genderové, sociální Či národnostní dominance.

(more…)

M&M21 125: Od každého kousek

1.8.2021

Tázali jsme se: koho považujete za konkurenci, a koho za tu nej?

Odpověděli: to my takhle nebereme, my máme sofistikovanější systém, sledujeme u A jejich logistiku a s tou se porovnáváme, u B rychlost inovace, u C obchodní síť, u D vývoj a šíři portfolia, u E průběžnou náhradu surovin… A takhle pokračovali až k měkkému I.

(more…)

M&M21 124: Zlatí holubi!

26.7.2021

Vychrlím na vás pár jmen, jo?

Gmail, Messenger, Slack, Asana, Telegram, Signal, Protonmail.

Tudy všudy – a nejen tudy – od pantátů už bez drátů pod dozorem iluminátů lezou ke mně zprávy, pokyny, ba povely.

(more…)