Archive for the ‘admen’ Category

M&M21 107: U každého ohně pět

22.3.2021

Nejprve na nich chtěli dělat. Pak je chtěli budovat. A nyní? Ambice ještě vzrostla. Chtějí je strategicky řídit.

Ještě nejsou tři měsíce z roku za námi, pandemie neslábne, ale vzniklo několik nových agentur. To je v pořádku, náš obor je jako kopřiva křížená s bolševníkem. Mráz ji nespálí, motyka nevystrnadí. Kde slabí umdlí, marketingový mág se teprve rozcvičuje.

(more…)

M&M21 105: Vesele to čvachtá

8.3.2021

Básník Jiří Haussmann radil státníkovi

„Proměň svoji politiku,

je-li zle se státem:

Zkus to jednou po chodníku,

nejde-li to blátem!“

No nešlo tenkrát, o to víc nejde dneska. Státníci, to už vymřelo. Ale politikáři to zkoušejí dál. Blátem pro čínskou vakcínu, ověřené z chodníku omrzely. My vám nepomohli, cizáci, ale i když vy nám teď pomáháte, nijak vám to neoplatíme, na to vemte jed, naše bláto nezradíme.

(more…)

M&M21 104: Buben na zádech, harmonika v rukou

1.3.2021

Šíří se to hlavně ve fufu sebevědomých start upech.

Oficiálně chtějí marketingového managera. Digitálního, jak jinak, ještě nepochopili, že marketing je jen jeden. Samozřejmě, padají termíny jako "nadšenec," "srdcař," vhodný kandidát "žije marketingem" a "v digitálu je jako ryba ve vodě."

(more…)

M&M21 103: Sotto voce

22.2.2021

Už mě bolel zadek. Seděl jsem v nepohodlné židli na kolečkách, obdařené designem, ne už ergonometrií. Na skleněném stole, kam se nedalo sáhnout, aniž by zůstala kompletní sada otisků prstů, stály vyprázdněné šálky od kávy a esteticky zajímavé sklenice, z nichž voda už vypita a částečně vybryndána, protože zase design. A ona pořád mluvila. A navíc si myslela, že prezentuje.

(more…)

M&M21 102: Kdo nám to zahraje

13.2.2021

Kdybych zase učil, což nastane nejdřív za rok, byl by to skvělý úkol. Mějme přesně definovanou cílovou skupinu, personál v ústavech sociálních služeb. A mějmež jasný problém – jen polovina z cílové skupiny je ochotna nechat se očkovat. Problém je na stole – asi začneme výzkumem, ne? Proč odmítají racionální řešení? A až najdeme předsudek, tak ho vyvrátíme, jest to tak?

Jako školní cvičení extrabuřt. Jasně definovaný úkol, jasně definované řešení.

(more…)

M&M21 101: Pan Vajíčko a internety

8.2.2021

Jediné, co mě minulo, byl Pan Vajíčko. Jsou i tací, co začínali rovnou u něj. Já ne, doputoval jsem do reklamy až v jednadevadesátém a první překvapení bylo, když se náš klient Marlboro stal nejpopulárnějším billboardem, třebaže v Československu žádný neměl. Zato po městech jezdily zářivé tramvaje s kovbojem a my dostali krásnou lekci ze spotřebitelova umění přeslechu či překuku.

(more…)

M&M21 099: Zlovolný vítr

25.1.2021

Bylo před prezidentskými volbami. Poradce jednoho z nadějných kandidátů dostal dotaz, budou-li v kampani dělat focus groups, aby se dozvěděli více o postojích cílových skupin.

Odpověď vyrazila dech: ne, nebudeme, v minulých volbách je XY dělal, a stejně nevyhrál.

(more…)

M&M21 098: Nestačí

18.1.2021

Jeden český podnikatel opakovaně ironizuje že jsem prý řekl, že dobré značce stačí komunikace.

No neřekl, ale mohl bych, takhle je to jen taková príma čupr urážka.

(more…)

M&M21 097: Převraty

11.1.2021

Jsem natolik starým mužem, že jsem zažil mnoho převratů, minimálně pak dva na vlastní kůži.

(more…)

M&M21 096: Majitelé názoru

4.1.2021

Pozoruju to s děsem v oku. Že se mi to stane taky. Moji milovaní, jinak chytří lidé, se pod protitlakem okolí zabarikádují, a blbnou.

U nás katolíků v poslední době běžný jev. Z kdekoho stává se Majitel názoru.

(more…)