Archive for the ‘brand building’ Category

M&M21 130: Salámová metoda

6.9.2021

Bylo mi usednouti k poradnímu ohni. Míněno obrazně. Ve fufu zasedačce, pardon meeting roomu, by oheň vzbudil pozornost požárního čidla – a všechny by nás čekala sprcha. Jen jednou tam zasmrděl a zakouřil monitor, upevněný na stěně proti stolu Velkého šéfa.

"Naše značka trpí, spotřebitelé ji nevnímají jako skvělou, pokud ji zavnímají vůbec, a tak nastal čas na modernizaci a repositioning," pravil muž, za oním stolem posazený a dosazený.

(more…)

Menu du jour: Hagiografie prvního dne

28.8.2021

Je to dneska na den přesně, hodina sem hodina tam, šest let, kdy jsme se s Barunkou poprvé viděli.

(more…)

M&M21 128: Žebříček nejinovativnějších

23.8.2021

Čtu to – oku nevěřím, tak si to přeříkávám nahlas. Jakési megakorporace se vzorně seskupily do pořadí od jedna do deset. Podle míry inovativnosti.

Celá léta mě to slovo fascinuje. Inovativnost. Zeptejte se spotřebitele, co je muž, dům, hrad, žena, pes, kočka. Zasměje se a ukáže vám to. Zeptejte se ho na inovativnost – a pošle vás někam.

(more…)

M&M21 127: Rezervoáry se plní

16.8.2021

Občas se to stane každé. Je to nemilé, protože právě u nich čekáte, že všechno bude sedět do detailu.

Řeč je o bankách, kterým se zblázní systémy. Nedávno to postihlo dvě, a bylo to pro klienty hodně nepříjemné. To vám potvrdím, protože v jedné z nich mám účet. Zvlášť ta hausnumera u aktuálních zůstatků vyděsila.

(more…)

M&M21 126: Provokujte, ale bezbolestně

9.8.2021

Provokace, která zaujme a polarizuje obecenstvo (tak, že naši budou nadšeni, zatímco paďouři řvou vzteky), patřila vždy k mistrným technikám marketingové – i politické – komunikace.

Doba se proměňuje. Co před dvaceti lety vypadalo jako jiskrné kopnutí do brňavky předsudků, se může změnit v opocené klišé. A naopak, co se jevilo jako milá provokace, může se s odstupem proměnit v hnusnou ukázku rasové, genderové, sociální Či národnostní dominance.

(more…)

M&M21 125: Od každého kousek

1.8.2021

Tázali jsme se: koho považujete za konkurenci, a koho za tu nej?

Odpověděli: to my takhle nebereme, my máme sofistikovanější systém, sledujeme u A jejich logistiku a s tou se porovnáváme, u B rychlost inovace, u C obchodní síť, u D vývoj a šíři portfolia, u E průběžnou náhradu surovin… A takhle pokračovali až k měkkému I.

(more…)

M&M21 122: Tisíc svíček

12.7.2021

Když se nový šlechtic z Baskerville konečně dostal na své panství, stižené nepřátelstvím zatím neznámého škůdce, prohlásil"do půl roku zde budu mít špalír elektrických lamp a nepoznáte to tady, až před průčelím zámku bude svítit tisícisvíčková Swan–Edisonova hruška."

Jak často to děláme!

Poměřujeme budoucnost minulými pojmy. Jasnost záře tisíce svíček – to si dokázali představit. Záři moderní žárovky ne.

(more…)

Co řekl Jiří Strach na pohřbu o Barunce…

14.6.2021

Poslední Soude,

před tebou teď stojí milá mladá žena a jmenuje se Bára Rektorová. Protože jsem jí posledních pár let směl být tak trochu blízko maje její důvěru a tím i upřímně otevřené srdce, leccos o ní vím. Proto dovol, abych se stal v tomto přelíčení svědkem, snad i advokátem.

(more…)

M&M21 119: Povelová technika

14.6.2021

Ty povely jsem si nevymyslel, to je žeň posledního týdne z mailů a z inzerátů v sociálních médiích. A nebyl to týden nijak výjimečný. Opravdu, i sádrokartóny a dřep a podobné roztodivnosti se objevují.

(more…)

M&M21 118: Ještě žijou!

7.6.2021

Občas to překvapí. Najednou k vám připochoduje jakási Bohem i lidmi zapomenutá značka, a člověka nenapadne jiné zvolání než „Jé, oni ještě žijou?“

Údiv je to upřímný. Náhle si vzpomeneš, žes o nich kdysi slýchal. Je to jako bys na ulici potkal Křižíka nebo Radeckého. A co hůř, nepojí se s nimi žádný skandál, nikdy tě nezklamali, nerozzlobili, ale upřímně, ani nepotěšili a nepobavili. Byli tam, kdes je čekal, ale v paměti se udrželi jen tak dlouho, dokud prostý chodec nezajde za roh.

(more…)