Archive for the ‘brand building’ Category

M&M22 189: Masožrouti a pohřebáci

28.11.2022

Když se ho dovoláváte, vězte, že obvykle žádné nemáte. Poškození našeho dobrého jména! Tuhle floskuli jsem četl a slyšel tisíckrát, a měli ho? Většinou ledaprd.

(more…)

M&M22 188: Staré značky

21.11.2022

V logice světa jich ubývá. Můžou mít i dvě stovky let, a pak stačí jeden ukvapenec. Pamatujete se na Lehman Brothers? Na Seagram? Dobře, Lehmani to zabalili vlastní (zlo)činností, ale Seagram potopil vnuk zakladatele, Edgar Bronfman Jr. A potopil ho opravdu důkladně.

(more…)

M&M22 187: Jen ta poslední

14.11.2022

Znáte to: když se začne stavět mrakodrápek z hracích karet, ze začátku, nemáte-li ruce volšové jako já, je to prý legrace. Ale postupně jí ubývá, jak dílko roste. A nakonec přijde ta poslední: karta, kvůli které to celé padne.

(more…)

M&M22 186: Veselé varhánky

7.11.2022

Já jich prožil, co varhaník ve venkovském kostelíku svateb. A vlastně to má obojí velebný, i když trošku flašinetový rytmus. Mluvím o marketingových konferencích. Části jsou rituální vycpávkou, tak jako hudební číslo mezi jednotlivými částmi obřadu.

(more…)

M&M22 185: Stačí tichý vzdech

31.10.2022

Titulek pobavil puberťáky veškerého věku: „Na plaché ptáky potřebujete skvělý sluch, říká jejich dlouholetý fotograf.“ A na korporace taky, říkám já, dlouholetý pozorovatel. Stačí tichý vzdech, nastraží se štronzo jak laňka, a pokud se neuklidní, frrrnk! A jsou vítekde.

(more…)

M&M22 184: Tři ze sta

24.10.2022

Přiznám se, že bych je rád viděl. Skepticky jsem hleděl do výzkumu, kde vědci zjistili, co by ani blbej neřek‘. A tady by byl neřekl, že devadesát sedm procent zkoumaných reaguje na cenové pobídky a vyhledává slevy. Tedy znova – ukažte mi ty tři zbývající.

(more…)

M&M22 177: Musíme něco udělat!

5.9.2022

Zní to sebevědomě, logicky a rázně. A přesto tahle věta stojí za nemalým procentem průšvihů v komunikaci.

Stačí se v tísni a napětí dostat do stavu, kdy zdánlivě není jiná možnost. Utéct, nebo zaútočit. Anebo bouchnout do stolu, ať to stojí, co to stojí.

(more…)

M&M22 175: Himaláje!

29.8.2022

Když už někdo z nás, fořtů, neví jak dál, dycinky jsou tu Himaláje!

Je to jako v socialismu brigáda v dolech. Hříšník omyt, obdařen svatozáří, a může zas stoupat po schodech přízně.

(more…)

M&M22 174: Všude jsou dětátka

15.8.2022

Snažím se napsat sloupek, a moc mi to nejde. Je čtvrtek, ano, píšu to ve čtvrtek, i když to vyjde v pondělí. A právě tenhle čtvrtek je smutnej, protože jsou to, na den přesně, tři roky, co mi odešla moje milovaná. A tak všechno, co bych dneska říct chtěl, je to, co byste neradi četli.

(more…)

M&M22 171: Protože mají

18.7.2022

Tlustý a dům jen málokdy opouštějící detektiv Nero Wolfe při jedné tirádě o daních prohlásil, že vlády utrácejí ze tří důvodů: protože musí, protože mohou – a protože prostě mají peníze.

Značky jsou na tom stejně. A není na tom nic špatného, dokud si uvědomují, z které kapsičky právě platí. Protože není horšího hříchu, než se plést v důvodu, proč to dělám.

(more…)