Archive for the ‘brand building’ Category

M&M23 202: Sebeslepota

13.3.2023

Už to poznám. Potenciálni klient znechuceně odhodí výsledky výzkumu a pronese: „Ale takhle to není, my se vidíme v mnohem lepším světle, než tahle anketa ukazuje!“ Samozřejmě, když jsou čísla nám přízniva, pak je to seriózní výzkum. Když ne, je to pouhá anketa, sesbíraná kdesi v temných uličkách.

(more…)

M&M23 201: Pomalé jídlo

6.3.2023

Vzniklo to jako protest proti importu amerikánských fast foodů. V Itálii, kde jinde, však nic netrvá tak dlouho jako italský oběd! Pak se hnutí pomalého života rozšířilo o film, cestování, i na marketing došlo.

(more…)

M&M23 199: Zamčené sály

20.2.2023

Je to věčný sen těch, co mají klíče od promítacích sálů: tohle chceme, abyste viděli, a protože se cukáte, tak vás k tomu dokopeme. Jinak utrum!

(more…)

M&M23 197: Ostříží zrak

6.2.2023

Je dobré vědět o svých zákaznících všechno, nebo aspoň všechno podstatné. Jen trochu nevím, jestli je stejně tak dobré svým zákazníkům říkat, že o nich víme vše. Ne každý je nadšený, když je na něj upřený ostříží zrak.

(more…)

M&M23 195: Cizí značky

23.1.2023

Tuhle mi to řekl jeden majitel na plná ústa: ale ta značka je moje, ne vaše. Pro vás je cizí! Tak proč bych měl víc věřit vám než svému instinktu?
A měl pravdu!

Skoro všechny značky, pro které jsem kdy dělal, byly z povahy věci cizí. Jak jinak?

(more…)

M&M23 194: Prezidentský hokej

16.1.2023

Když je roku onoho, johoho, olympyjáda, musí o ní mluvit i značka splachovadel. Vypukne-li čehosi šampionát, ať už jde o zahnuté klacky na ledě, anebo výstupy herců, markýrujících zranění na trávníku, nutně se to projeví v reklamě, od digitálu po poslední plakát na deklu v poli a býlí.

(more…)

M&M23 193: Když se daří

9.1.2023

Byl to osvěžující šajn baterkou do temnot. Slavná inscenace odposlechy zachycených výroků fotbalového bafuňáře se svazovým funkcionářem a rozhodčím se stala zásobnicí hlášek, které po několik let citovala půlka národa. A jedna z nich se nám bude hodit i v novém roce:

„Když se daří a padá to tam, to umí každej blbec.“

(more…)

M&M22 190: Nás nedojmou!

5.12.2022

Je to národní odchylka: kde jiní dojmou, my žertujeme. Máme v povaze bránit se pohnutím, citům, gestům a floskulím. Alespoň většinou. Obecně je to příjemné, civilní, uměřené.

Ale jsou chvíle, kdy to vrže a šmajdá.

(more…)

M&M22 189: Masožrouti a pohřebáci

28.11.2022

Když se ho dovoláváte, vězte, že obvykle žádné nemáte. Poškození našeho dobrého jména! Tuhle floskuli jsem četl a slyšel tisíckrát, a měli ho? Většinou ledaprd.

(more…)

M&M22 188: Staré značky

21.11.2022

V logice světa jich ubývá. Můžou mít i dvě stovky let, a pak stačí jeden ukvapenec. Pamatujete se na Lehman Brothers? Na Seagram? Dobře, Lehmani to zabalili vlastní (zlo)činností, ale Seagram potopil vnuk zakladatele, Edgar Bronfman Jr. A potopil ho opravdu důkladně.

(more…)