Archive for the ‘brand building’ Category

M&M (2019) 013: Šikulové

11.3.2019

Jsou usměvaví – a trh je miluje. Jedno, jestli jsou z masa a kostí, nebo ze slov společenských smluv. Sympatičtí rošťáci a skvělé parťačky a jen je nepomlouvejte!

(more…)

M&M (2019) 012: Když ti shoří fabrika

4.3.2019

Je to rčení staré jak reklama sama: „Značka je to, co zbude, když ti shoří fabrika.“

(more…)

M&M (2019) 011: Make up

25.2.2019

Od jakživa koukám s úžasem a nevěřícně na zodpovědné, co právě dospěli k Velké Změně. „Ode dneska budeme pohybliví a mrštní,“ prohlásí o své značce, která je všechno, jen to ne. Je to totéž, jako bych si stejné předsevzetí dal já osobně. U některých Revmakorporací jsem za posledních deset let zažil i sedm převratných strategií.

Některé brandy by si mohly dát k názvu větičku „a zítra zase jinak!“

(more…)

M&M (2019) 010: Kombajn

18.2.2019

Poslouchalo se to náramně. Řečník nadšeně popisoval Zářivý Nový Svět: megakorporace se promění ve Zdroj Zábavy a Radosti a z upoceného marketingu se stane 24/7/365 On Line Producent, jenž bude, s jedním okem pečlivě sledujícím Nejčerstvější Trendy (aby nezačaly maličko zapáchat), šířit To, Co Korporace Bude Chtít Sdělit.

(more…)

M&M (2019) 009: Kadlubárium

11.2.2019

Nejhorší je, že člověka ani po letech nic nevaruje. Recepce vypadá jako v jiných podnicích, manažeři nejsou označeni typem ani číslem, individuality nejsou viditelně potlačeny. A tak si naběhneme a dáme se do práce, briefují, debrifujeme, prezentujeme, domlouvají se úpravy, jsou spokojeni, protože je to to, co čekali, totiž něco jiného, co doposud rok co rok produkovali, a pak to dají do svého standardizovaného průzkumu.

(more…)

M&M (2019) 008: Lovři, hejtři – a jůzeři

4.2.2019

Když přednášívám, že ke každé značce máme tři možné vztahy, někteří pozdvihují obočí. Není to málo, Antone Pavloviči? Není. Buď je nám jakž takž sympatická, buďme rádi (s nějakou láskou bych věru šetřil), nebo je nám nějak nesympatická, buďme docela v klidu, anebo je nám sakum prdum buřt – a to buďme v pozoru, protože když jsme oblíbit nedokázali, ani trošku nevadili, pak jsme vlažní a vyvrženi s opovržením budeme z úst.

(more…)

M&M (2019) 007: Setrvačnost

28.1.2019

Setrvačnost dělá s lidmi psí kusy. Kdysi jsem bydlel na Výtoni u železničního mostu. I stalo se jednou, že přijely bagry a hned za zastávkou tramvaje směrem k metru vyhrábly nejen koleje, ale i dlažbu a zem do metru hloubky.

(more…)

M&M (2019) 005: Horní úvrať

14.1.2019

Byly Vánoce, byly oslavy nového roku. Jinými slovy: mraky lidu, válejícího se po pohovkách a křesílkách. Doma. A mnoho z nich, alespoň v našem údolí, zatoužilo po pizze. Je tu jen jedna firma. Na rodinnou žádost jsem taky našel letáček, co nám tu rozdávali, zavolal a chtěl objednat.

(more…)

M&M (2019) 004: Fetišnumero

7.1.2019

Často to bývají rázní hoši a direktivní dámy. Aby času ušetřili, aby svět přivohnuli do měřitelné latě, vypěstovali si závislost na jednom čísle. A hned je to přehlednější!

(more…)

M&M (2018) 003: Nadvánoce

17.12.2018

Svátky se blíží a hospodářská média nás zásobují předžvýkanou travou: e-shopy prý nestíhají balit, dovozci nestíhají vozit a pošta jako vždycky. V nákupních centrech se svítí výzdobně vánočně a za drahý peníz, vzduchem poletují tóny koled v úpravě pro hotelové výtahy.

(more…)