Archive for the ‘česky’ Category

M&M19 035: Doktor pro zdravé

19.8.2019

Četlo se to moc pěkně. Několik zkušených – a chytrých, to si řekněme rovnou – lidí se zadumalo v rámci článkovoru (to je ten velmi, velmi dlouhý hybrid mezi článkem a rozhovorem, kde už už – ale vždycky marně – hledám poznámku „sponzorováno“) o současném stavu světa, marketingu, reklamy a kreativity. Odpověď byla dozajista jasna: řešením jsou oni.

(more…)

M&M19 034: Vlečka

12.8.2019

Poslední dobou to e-shopy dotáhly tak daleko v důslednosti, že je hrůza nakupovat. Protože objednáte, zboží přijde, ale za ním se táhne tááákhle dlouhá vlečka. E-mailů. Kupuju v jednom e-shopu velké pytle psích granulí, protože se nikde v okolí neseženou a jedna psice je musí mít kvůli své dietě. Čekal bych, že schopný algoritmus vyhodnotí, že až ty dva pytle budou docházet, mohou se mi jemně připomenout.

(more…)

M&M19 033: Start offy

5.8.2019

Co je to takový start up, to už se asi dost všeobecně ví. Některé peníze rodí, některé spíše požírají – nebo prožírají. Většina z nich nakonec nějak zanikne, je pohlcena, přetvořena, vysáta. Některé vydělají svým zakladatelům pověstný majlant. A kolem nich je galaxie článků, podcastů, webů a akcí, kde se o ničem jiném nemluví, než jak dobře a hlavně úspěšně start upovat. Celá podvěda studuje jednotlivé fáze vývoje start upů.

(more…)

M&M19 032: Masovka

29.7.2019

“Chtěli bychom pracovat s výjimečnými influencery, oslovit mládež prostřednictvím unikátních her a mobilní aplikace a taky udělat něco extra na webu. Aby lidi pochopili, že nejsme žádná masovka,“ řekla mi rezolutně dáma v hodně fufu kancelářském projektu. A já tam byl původně právě proto, že pozvání od extra značky, která není žádnou masovkou, se prostě neodmítá.

(more…)

M&M19 031: Při práci přemýšlej

22.7.2019

Ten vtip znám z mnoha provedení, tuzemských i zahraničních. A i z věkovitých. Nejstarší verze, kterou jsem viděl (to neznamená nejstarší vůbec!) je z let šedesátých. Dva soudruzi stojí u velkého deklu a malují na něj první dvě slova: při práci. A z druhého konce třetí pán maluje slovo přemýšlej, ovšem vzhůru nohama. Prostě taková haha bezpečně schvalitelná konstruktivní satira.

(more…)

M&M19 030: Reklama, kterou stačí vidět

8.7.2019

V kraji se konala zase jedna konference, oproti ostatním se odlišovala tím, že sama sebe označovala za kreativní. A vystoupil tam mimo jiné pán, nad jehož titulem zauvažuju až o nastávajícím státním svátkem – říkali mu totiž „manažer týmu konzultací display reklamy –, a nabádal marketéry, aby nedali tolik na metriky jako je CTR, ale spíše se vrátili k základům marketingu v podobě SWOT analýzy či modelu AIDA. Za důležitější než metriky označil emoce. „Dělejte reklamu, kterou stačí jen vidět,“ vzkázal publiku.

(more…)

M&M19 029: Zavedena ocelová pera

1.7.2019

V té době se odehrával v bankách boj. I konservativní ředitelé bank pomalu ustupovali z názoru, že husí brk nenahradíš. Ocelová pera se nemusela obtížně seřezávat a dala se jimi dosáhnout stabilní, jednolitá linka. Jistě se našel staromilec, kdo povzdechl, že teď už bankovní knihy nebudou co dřív.

(more…)

M&M (‘19) 028: Slušíseto marketing

24.6.2019

Je toho jak řepky. Značky, zvláště globální, mají pocit, že musí dělat, co se sluší. Není divu, nedělají-li to, napadají je aktivisté, hnutí i vlády. A dělají-li to, občas je napadnou také. Za to, že to nedělají dost věrohodně.

(more…)

M&M (‘19) 027: Bodygárdi značky

17.6.2019

Ve své profesi jsem se za posledních třicet let třikrát – jenom třikrát! – setkal se situací, kdy jsem musel v cílové zemi, kde jsme točili, ruchali, fotili, internetovali – či pořádali akcičky -, pochopil, že bez místních osvalenců nebo ochytřenců prostě nepřežiju. Nebo nepřežijeme.

(more…)

M&M (2019) 026: Opohářeno

10.6.2019

Léta jsme se smáli automobilovým značkám. Jak ti si dokázali zničit krásný titul „Automobil roku“!

Postupně měli tři automobily roku, jeden za novináře, jeden za dovozce, jeden tuší za prodejce – jen lidem to začalo být tak nějak putna. To samé pivaři. Zlatých pohárů, válců, hranolů a výročních výstav i národních -exů horem dolem. Jen lidem to začalo být tak nějak putna.

(more…)