Archive for the ‘dokumenty’ Category

M&M19 039: A co nás to naučí?

16.9.2019

Nejdřív jsem tuhle otázku nenáviděl. A pak si ji zamiloval. A používal na své kolegy tak často, že ji začali nenávidět oni.

Ukážeme stepujícího slona. Tři tisíce komparsistů běží přes pláň a zpívají firemní hymnu. Zatančí sbor zombíků. Vitamíny budou vysoko vyskakovat. Z krabičky produktu vyletí pan majitel jako taková velká včela…

(more…)

M&M19 037: Přezkum!

2.9.2019

Já vím, že i takové výzkumy se musí konat. Tedy výzkumy, spíš přezkumy. A konají se opakovaně. Jenže o nich renomovaná výzkumná agentura nemusí vydávat tiskové zprávy, které se tváří, že našli Tutanchamonovu tetičku, mumifikovanou v objetí s milencem!

(more…)

M&M19 035: Doktor pro zdravé

19.8.2019

Četlo se to moc pěkně. Několik zkušených – a chytrých, to si řekněme rovnou – lidí se zadumalo v rámci článkovoru (to je ten velmi, velmi dlouhý hybrid mezi článkem a rozhovorem, kde už už – ale vždycky marně – hledám poznámku „sponzorováno“) o současném stavu světa, marketingu, reklamy a kreativity. Odpověď byla dozajista jasna: řešením jsou oni.

(more…)

M&M19 031: Při práci přemýšlej

22.7.2019

Ten vtip znám z mnoha provedení, tuzemských i zahraničních. A i z věkovitých. Nejstarší verze, kterou jsem viděl (to neznamená nejstarší vůbec!) je z let šedesátých. Dva soudruzi stojí u velkého deklu a malují na něj první dvě slova: při práci. A z druhého konce třetí pán maluje slovo přemýšlej, ovšem vzhůru nohama. Prostě taková haha bezpečně schvalitelná konstruktivní satira.

(more…)

M&M19 030: Reklama, kterou stačí vidět

8.7.2019

V kraji se konala zase jedna konference, oproti ostatním se odlišovala tím, že sama sebe označovala za kreativní. A vystoupil tam mimo jiné pán, nad jehož titulem zauvažuju až o nastávajícím státním svátkem – říkali mu totiž „manažer týmu konzultací display reklamy –, a nabádal marketéry, aby nedali tolik na metriky jako je CTR, ale spíše se vrátili k základům marketingu v podobě SWOT analýzy či modelu AIDA. Za důležitější než metriky označil emoce. „Dělejte reklamu, kterou stačí jen vidět,“ vzkázal publiku.

(more…)

M&M19 029: Zavedena ocelová pera

1.7.2019

V té době se odehrával v bankách boj. I konservativní ředitelé bank pomalu ustupovali z názoru, že husí brk nenahradíš. Ocelová pera se nemusela obtížně seřezávat a dala se jimi dosáhnout stabilní, jednolitá linka. Jistě se našel staromilec, kdo povzdechl, že teď už bankovní knihy nebudou co dřív.

(more…)

M&M (‘19) 028: Slušíseto marketing

24.6.2019

Je toho jak řepky. Značky, zvláště globální, mají pocit, že musí dělat, co se sluší. Není divu, nedělají-li to, napadají je aktivisté, hnutí i vlády. A dělají-li to, občas je napadnou také. Za to, že to nedělají dost věrohodně.

(more…)

M&M (‘19) 027: Bodygárdi značky

17.6.2019

Ve své profesi jsem se za posledních třicet let třikrát – jenom třikrát! – setkal se situací, kdy jsem musel v cílové zemi, kde jsme točili, ruchali, fotili, internetovali – či pořádali akcičky -, pochopil, že bez místních osvalenců nebo ochytřenců prostě nepřežiju. Nebo nepřežijeme.

(more…)

M&M (2019) 024: Padesát plus

27.5.2019

Léta se mluvilo, jak se podceňuje. No a nic. A pak jsem do ní taky spadl. A pořád se mluví, jak se podceňuje. No a nic. Odhaduju, že se o tom bude mluvit ještě dlouho, až já sám spadnu do jiné. Do úplně jiné.

No a nic.

(more…)

Čínský týden v Lidlu

26.5.2019

Nejsem zrovna přítelem omezování svobody projevu v komerční komunikaci. Ačkoliv jsem stál dost blízko u zrodu Kodexu reklamy a Arbitrážní komise Rady pro reklamu, vždycky jsem se snažil chodit na hranu (a občas za), s vědomím, kde jsou skryté únikové chodby, mimo jiné i ty, co jsem do Systému nechal vložit, a tak to většinou dopadlo dobře, a ne-li, pak to bylo tak, že jsme s tím počítali.

(more…)