Archive for the ‘filmařina, textařina, prostě pot & dřina’ Category

M&M19 039: A co nás to naučí?

16.9.2019

Nejdřív jsem tuhle otázku nenáviděl. A pak si ji zamiloval. A používal na své kolegy tak často, že ji začali nenávidět oni.

Ukážeme stepujícího slona. Tři tisíce komparsistů běží přes pláň a zpívají firemní hymnu. Zatančí sbor zombíků. Vitamíny budou vysoko vyskakovat. Z krabičky produktu vyletí pan majitel jako taková velká včela…

(more…)

M&M19 038: Lidovky a festivalovky

9.9.2019

Nemám ponětí, kolik lidí si koupilo knihy Patricka Modiana, autora nostalgických a podmanivých příběhů o hledání identity, od okamžiku, kdy získal Nobelovu cenu, ale tuším, že za těch pět let asi tolik, kolik lidí si za jeden den pořídilo knihy Dana Browna.

(more…)

M&M19 034: Vlečka

12.8.2019

Poslední dobou to e-shopy dotáhly tak daleko v důslednosti, že je hrůza nakupovat. Protože objednáte, zboží přijde, ale za ním se táhne tááákhle dlouhá vlečka. E-mailů. Kupuju v jednom e-shopu velké pytle psích granulí, protože se nikde v okolí neseženou a jedna psice je musí mít kvůli své dietě. Čekal bych, že schopný algoritmus vyhodnotí, že až ty dva pytle budou docházet, mohou se mi jemně připomenout.

(more…)

M&M19 030: Reklama, kterou stačí vidět

8.7.2019

V kraji se konala zase jedna konference, oproti ostatním se odlišovala tím, že sama sebe označovala za kreativní. A vystoupil tam mimo jiné pán, nad jehož titulem zauvažuju až o nastávajícím státním svátkem – říkali mu totiž „manažer týmu konzultací display reklamy –, a nabádal marketéry, aby nedali tolik na metriky jako je CTR, ale spíše se vrátili k základům marketingu v podobě SWOT analýzy či modelu AIDA. Za důležitější než metriky označil emoce. „Dělejte reklamu, kterou stačí jen vidět,“ vzkázal publiku.

(more…)

M&M19 029: Zavedena ocelová pera

1.7.2019

V té době se odehrával v bankách boj. I konservativní ředitelé bank pomalu ustupovali z názoru, že husí brk nenahradíš. Ocelová pera se nemusela obtížně seřezávat a dala se jimi dosáhnout stabilní, jednolitá linka. Jistě se našel staromilec, kdo povzdechl, že teď už bankovní knihy nebudou co dřív.

(more…)

M&M (‘19) 027: Bodygárdi značky

17.6.2019

Ve své profesi jsem se za posledních třicet let třikrát – jenom třikrát! – setkal se situací, kdy jsem musel v cílové zemi, kde jsme točili, ruchali, fotili, internetovali – či pořádali akcičky -, pochopil, že bez místních osvalenců nebo ochytřenců prostě nepřežiju. Nebo nepřežijeme.

(more…)

Čínský týden v Lidlu

26.5.2019

Nejsem zrovna přítelem omezování svobody projevu v komerční komunikaci. Ačkoliv jsem stál dost blízko u zrodu Kodexu reklamy a Arbitrážní komise Rady pro reklamu, vždycky jsem se snažil chodit na hranu (a občas za), s vědomím, kde jsou skryté únikové chodby, mimo jiné i ty, co jsem do Systému nechal vložit, a tak to většinou dopadlo dobře, a ne-li, pak to bylo tak, že jsme s tím počítali.

(more…)

M&M (2019) 021: Negativní výsledek

6.5.2019

Už dlouho jsem se tak nepobavil. Samozřejmě vskrytu duše, protože navenek jsem řval, až sklo drnčelo. Ale jako člověka, co obdivuje technologii mistrně provedeného bullshitu, mě ta argumentace nemohla nepobavit.

(more…)

M&M (2019) 020: Jako Jobs

29.4.2019

Nedávno jsem dočetl knihu a dokoukal dokumentární film o Elisabeth Holmes. Žena odpudivější, řekl bych, než sám slavný Bernard Madoff. Ten ošidil bohaté o peníze, za které jim sliboval (a v rámci letadlákání i zprvu vyplácel) nesmyslně vysoký vejvar. Co čekali? Že Oslíčku, otřes se! pojede věčně? Kdežto slečna Holmesová a její Theranos okradli investory, na několikrát, obchodní partnery i prosté Američany, co si mysleli, že si kupují levné a přesné krevní testy.

(more…)

M&M (2019) 009: Kadlubárium

11.2.2019

Nejhorší je, že člověka ani po letech nic nevaruje. Recepce vypadá jako v jiných podnicích, manažeři nejsou označeni typem ani číslem, individuality nejsou viditelně potlačeny. A tak si naběhneme a dáme se do práce, briefují, debrifujeme, prezentujeme, domlouvají se úpravy, jsou spokojeni, protože je to to, co čekali, totiž něco jiného, co doposud rok co rok produkovali, a pak to dají do svého standardizovaného průzkumu.

(more…)