Archive for the ‘m&m’ Category

M&M (2018) 003: Nadvánoce

17.12.2018

Svátky se blíží a hospodářská média nás zásobují předžvýkanou travou: e-shopy prý nestíhají balit, dovozci nestíhají vozit a pošta jako vždycky. V nákupních centrech se svítí výzdobně vánočně a za drahý peníz, vzduchem poletují tóny koled v úpravě pro hotelové výtahy.

(more…)

M&M (2018) 002: Vzácný, nebo všudypřítomný

10.12.2018

Jeden minipivovarník mi nadšeně sděloval, že pronikl na kohout ve vyhlášené pivnici. Na jak dlouho, otázal jsem se – a vysloužil si nevrlý pohled.

Ukázalo se, že na měsíc.

(more…)

M&M (2018) 001: Pokrok neomlouvá

3.12.2018

Jako by to měli vepsáno ve svých vizionářských pohledech: na nás se staré nevztahuje, naše značka přináší Velký Pokrok. S drobnostmi se nedrbáme, na stížnosti vítecopes.

(more…)

MSM 246: Očekávání

10.9.2018

Lidi pořád něco „očekávají,“ říkával jeden starý praktik. Ne, nemínil se podivovat nad tím, že když napíšeme „čerstvé ovoce,“ lidé chtějí čerstvé ovoce. Ani se nepohoršoval, že spotřebitelé očekávají, že zakoupený předmět bude funkční, splní, co sliboval on i jeho značka, a nepřekvapí něčím nemilým.

(more…)

Značky a sport: věčný vztah

28.4.2015

Proč se značky spojují se sportovními událostmi? Protože mohou. Žádná značka nevynechá sebemenší pole, kde se může potkat se svými zákazníky. Proč by to také dělala? Dokud bude sport sledovanou zábavou, budou marketéři ve věčném pokušení se na něm nějak přiživit.

(more…)

MSM 74: Dělej to taky!

8.12.2014

Klasik se nechal slyšet: „If they do, you don’t!“ Klasik naiva, jako by nevěděl, že v naší kotlině to funguje právě naopak.

(more…)

MSM 06: Produkty s přívlastky

31.5.2013

Internetem koluje obrázek, na kterém je balená dietní voda. Voda! Někdo ji šikovně zabalil a označil přívlastkem, který prodává. S přívlastky se roztrhl pytel. Co není dietní, musí být čerstvé, co není čerstvé, musí být bez chemických konzervantů. Tradiční, české, domácí.

(more…)

M&M 133: Zkamenělé koncepty

22.3.2013

Léta mluvím o potřebě konzistence, bojuju s nápadáři, fórkaři a improvizátory. Ještě kampaň neoschla, už by si s tím hráli, převraceli, sebeparodovali. Starý Ford prohlásil o jedné z kampaní, že ho nudí a že už musí nudit zákazníky. „Promiňte, pane Forde, ale my ji nedali ven. Ještě ji schvalujeme!“

(more…)

M&M 132: Placený langoš

15.3.2013

Představte si, že máte brand, co už byl dávno vytlačen z předních míst značkového registru. Brand, který se v povědomí motá kdesi poblíž vzpomínek na dobové novinky: přepálené langoše, Bábu Tutovku a teleshoppingové boty Péřový krok. Přitom produkt žije a dýchá, jen je to s ním jak se slávou indiánů.

(more…)

M&M 131: Jsme tady taky

8.3.2013

Oni to ovšem mysleli opačně: „Jsme taky tady.“ Z čehož máme vyrozumět, že jejich velké dobro dorazilo i do tak zapadlého okršleku světa, jakým je Česko. Velký launch značky MetLife konečně i u nás!

(more…)