Lidi pořád něco „očekávají,“ říkával jeden starý praktik. Ne, nemínil se podivovat nad tím, že když napíšeme „čerstvé ovoce,“ lidé chtějí čerstvé ovoce. Ani se nepohoršoval, že spotřebitelé očekávají, že zakoupený předmět bude funkční, splní, co sliboval on i jeho značka, a nepřekvapí něčím nemilým.
Archive for the ‘m&m’ Category
Značky a sport: věčný vztah
28.4.2015Proč se značky spojují se sportovními událostmi? Protože mohou. Žádná značka nevynechá sebemenší pole, kde se může potkat se svými zákazníky. Proč by to také dělala? Dokud bude sport sledovanou zábavou, budou marketéři ve věčném pokušení se na něm nějak přiživit.
MSM 74: Dělej to taky!
8.12.2014Klasik se nechal slyšet: „If they do, you don’t!“ Klasik naiva, jako by nevěděl, že v naší kotlině to funguje právě naopak.
MSM 06: Produkty s přívlastky
31.5.2013Internetem koluje obrázek, na kterém je balená dietní voda. Voda! Někdo ji šikovně zabalil a označil přívlastkem, který prodává. S přívlastky se roztrhl pytel. Co není dietní, musí být čerstvé, co není čerstvé, musí být bez chemických konzervantů. Tradiční, české, domácí.
M&M 133: Zkamenělé koncepty
22.3.2013Léta mluvím o potřebě konzistence, bojuju s nápadáři, fórkaři a improvizátory. Ještě kampaň neoschla, už by si s tím hráli, převraceli, sebeparodovali. Starý Ford prohlásil o jedné z kampaní, že ho nudí a že už musí nudit zákazníky. „Promiňte, pane Forde, ale my ji nedali ven. Ještě ji schvalujeme!“
M&M 132: Placený langoš
15.3.2013Představte si, že máte brand, co už byl dávno vytlačen z předních míst značkového registru. Brand, který se v povědomí motá kdesi poblíž vzpomínek na dobové novinky: přepálené langoše, Bábu Tutovku a teleshoppingové boty Péřový krok. Přitom produkt žije a dýchá, jen je to s ním jak se slávou indiánů.
M&M 131: Jsme tady taky
8.3.2013M&M 130: Zoufalé značky
1.3.2013Zoufalí lidé dělají zoufalé věci. A značky? Taky. S jakou úporností lezou tam, kde nemohou uspět.
M&M 129: Bezejmenná bezradnost
22.2.2013S novými kanály se roztrhl pytel. Televizními i rozhlasovými. Ti, co je pojmenovávali a opatřili logy, by se měli neprodleně do kanálů odebrat. Netelevizních.
