Archive for the ‘personal, žalozpěvy a sebechvaly’ Category

M&M (‘19) 027: Bodygárdi značky

17.6.2019

Ve své profesi jsem se za posledních třicet let třikrát – jenom třikrát! – setkal se situací, kdy jsem musel v cílové zemi, kde jsme točili, ruchali, fotili, internetovali – či pořádali akcičky -, pochopil, že bez místních osvalenců nebo ochytřenců prostě nepřežiju. Nebo nepřežijeme.

(more…)

MSM 257: Osamělá mužnost

25.11.2018

Tohle dvojsloví bývalo kdysi střeženým prizmatem jedné vážené značky. Co bylo, bylo.

Není ani osamělá mužnost – a dnes by to byl koncept, který by se mohl části spotřebitelů dotknout. Není ani značka. Totiž je, ale nesmí dělat reklamu, její produkt se už pomalu nikde nedá spotřebovávat, a očekává se, že vymře. Ne sama. Celý segment.

(more…)

MSM 256: Mormoni

19.11.2018

Vstoupím, rozhlédnu se – a vím. Někdy se ještě musím na chvíli zaposlouchat – ale pak mám jasno.

Zase jsem vlezl k mormonům!

(more…)

MSM 254: Změkčovadlo

5.11.2018

Je to vždycky smutný příběh. Nic s tím neuděláte. Jako když při sestupu z kopce stoupnete na pod sněhem ukrytou ledovku. Prostě je pozdě – jedete dolů, do pekel, vstříc nárazu do mizérie.

(more…)

Voľáky dedko

15.6.2018

Představte si, že byste měli hospodu, kde by hosti platili řekněme pětadvacet stovek za večer. A těšili by se na vybraná jídla, která jim připravíte podle letáku nebo webu, kde jste naslibovali speciality Středomoří. Až sem dobrý!

(more…)

MSM 210: Poslední míle

20.11.2017

Lidstvo se dostalo i na měsíc, ale vyřešit jednou provždy ztrácení kufrů na letištích nedokázalo.

A zboží, které vám padlo do oka, někdo vyrobil, ocenil, distribuoval, přijal do prodeje a vystavil na e-shopu. Prací tisíci dobře placených expertů tam dostali i vaši pozornost. Nejlepší mozky své generace vymysleli, jak můžete nejrychleji zaplatit.

(more…)

Proč neumím prezidentské volby?

14.11.2017

Ano, řeknu vám to otevřeně, na plnou hubu: neumím je. A dokonce se nestydím to napsat takhle veřejně. Ono už samo psát veřejně o politickém marketingu a komunikaci politických kandidátů je v poslední době dost riskantní.

(more…)

MSM 206: Každodenní volby

23.10.2017

Je po volbách. Pro vás, kdo to čtete. Já to píšu dřív, než se volební místnosti otevřely. Takže víte víc, než já tuším.

V čem jsou volby poučné pro klasický marketing?

(more…)

MSM 193: Orel much nelapá

25.6.2017

Znáte takové pány, co mají dar kontrolovat i vzhled firemních propisek, ačkoliv oni sami píšou než podpisy smluv zlatými pery? Ale znáte. Jeden byl donedávna ministrem financí. A je to typ velmi rozšířený. Práce pro něj, jste-li jednou najatí, je kolotoč příležitostí k čekání.

(more…)

MSM 170: Až přijde automat

16.1.2017

Trochu mě překvapuje, že to někoho překvapuje. Rozběsnění mozečků nad tím, že většinu rutinního, řemeslného vyšívání reklamy a marketingové komunikace dokážou brzy líp automaty než lidi, je zábavné. A vy jste si opravdu mysleli, že se mašiny zastaví u balení kartónů minerálky do fólie?

(more…)