Archive for the ‘prostě pot & dřina’ Category

MSM 225: Třetí smysl

19.3.2018

Jestli něco milují copy writeři a písmáci, jsou to dvojsmysly. Zvláště vtipné a promyšlené a jemné a zároveň tak och, tak funny! A proč ne, pokud zůstanou jako vyhrávka a nepřebijí téma.

Jestli něco spotřebitelé nepřijímají, pak jsou to nejasné dvojsmysly: prostě řekni mi, co chceš, a neutápěj se ve fórcích. A hlavně mi řekni, co to udělá pro mě!

(more…)

MSM 223: S kým tě chytí…

5.3.2018

…s tím tě pověsí. Logika přísloví je jasná. Těžko rychtářovi s pacholky tvrdit, že ony pány, co s nimi celý večer hraju v krčmě vrhcáby, vůbec neznám. A že mají v pytli kradeného a já taky? Tak to mi dali před chvílí, z ryzí náklonnosti!

(more…)

MSM 222: Co se děje v kuchyni

26.2.2018

Co se stalo v Las Vegas, zůstane v Las Vegas. A co bylo na stag party, to si radši nikdo nepamatuje, i ten jeden, co si to pamatuje.

(more…)

MSM 219: Bořit mýty

5.2.2018

Nevím, kdo z vás se ráno budí s utkvělou vizí: dnes budu bořit mýty.

Nicméně značkám se to stává.

Snad se očekává, že prozřevší spotřebitel s mocným výkřikem „Áhá!“ vyběhne a bude kupovat produkty bořitele. Nebo že alespoň zajásá, karamba, zde mi rozumějí!

(more…)

Pendrekem na kritika!

30.1.2018

Připomnělo mi to paní, která kdysi z otevřeného okénka auta před Kachlíkárnou – neboli ministériem vnitra – volala na příslušníka Sboru národní bezpečnosti, jenž se pokoušel uřídit chod chaosu na místní zlopověstné křižovatce: „Víš na co ty tady jseš? Na pendrek!!!“

(more…)

MSM 218: Třikrát větší Bangladéš

29.1.2018

Asociace komunikačních agentur se pochlubila, že reklama je významný sektor. Podle ní se proinvestovalo v čistém 150 miliard. Prý třikrát více, než dokázal průmysl textilní.

(more…)

MSM 213: Milujeme a malujeme

11.12.2017

Nedávno se tu na velké akci ukázal Bob Hoffmann, jeden z velkých reklamních iluzionistů. Jak se zdá z ohlasů, předvedl vtipnou, mile provokativní show se spoustou triků, jak to jen umí. Opřel se do digitálu i kultu mládí. Oprávněně. A opřel se do značek. Zčásti oprávněně.

(more…)

MSM 199: Kulatá slova

4.9.2017

Začíná to už zadáním.

„Chceme upevnit povědomí o značce v mysli cílové skupiny“ obvykle neznamená, že by chtěli právě to, ale že nevědí, co jiného tam napsat, aby je pak někdo nepřichytil u výsledků.

„Chceme ujistit spotřebitele, že značka se mění, ale ačkoliv nyní bude mnohem agresivnější a technologicky více aktivistická, je to pořád ta jejich stará známá domácká značka“ zase pro změnu neznamená vůbec nic.

(more…)

MSM 183: Deklarace

17.4.2017

Tak jednou týdně se dozvím, že část spotřebitelů se těší, až něco začne dělat. Třeba nekuřáci začnou chodit víc do hospod, až se v nich nebude smět kouřit. A skoro každý týden se dočtu, že část spotřebitelů prohlašuje, že něco dělat přestane. Třeba kuřáci, do hospod prý chodit přestanou. Kdyby podobná prohlášení jen vycházela v tisku, vem to nešť, ale když si je čtete ve výzkumech pro klienty udělaných a placených, hořce zapláčete.  (more…)

MSM 167: Naprogramovaná nespokojenost

12.12.2016

Vždy mě překvapuje, co všechno jsou značky schopné udělat pro to, aby spolehlivě nasraly zákazníka. Ve zbytku sloupku tomu budeme říkat nespokojenost, ale víte, co myslím.

(more…)