Archive for the ‘rady moudrých’ Category

M&M21 119: Povelová technika

14.6.2021

Ty povely jsem si nevymyslel, to je žeň posledního týdne z mailů a z inzerátů v sociálních médiích. A nebyl to týden nijak výjimečný. Opravdu, i sádrokartóny a dřep a podobné roztodivnosti se objevují.

(more…)

M&M21 114: Miláčci bohů

10.5.2021

Klasici je popisovali jako bytosti zářící, oslňující. V jejich rukou se vše měnilo na zlato, z hlasů nesly se jiskrné myšlenky – a na kom pohledem spočinuli, jako by byl osvícen. Taky se říkalo, že si je žárliví Olympané brzy berou k sobě.

Kéž by to byla pravda!

(more…)

M&M21 113: Magie okamžiku

3.5.2021

Právě teď! Pouze dnes! Kup nyní! Ne, nedávám dohromady sbírku klasických klišé marketingové komunikace. Jen jsem si uvědomil, jak rychle jsme se zbavili magie rozhodného okamžiku.

Byly doby, kdy velké slevy byly omezeny na Black Friday. Dnes jsou s námi v podstatě pořád. Pokrok nás zbavuje zbytečných omezení. A že jich kdysi bývalo. Knihy vycházely ve čtvrtek, maso nebylo v pondělí, a není-li ještě desátého, v hospodě je podezřele pusto. Ty časy se zaplaťpámbu už nevrátí.

(more…)

M&M21 111: Rafinované dvojsmysle

19.4.2021

Je to prý rafinované a obsahuje to chytrý dvojsmysl. Ten muž, co to napsal, definoval poměrně přesně, co NENÍ účinnou reklamou.

Rafinovanost obvykle zajde na nepochopení – strana prý sociálních zdali demokratů polepila zemi plakátky. Jsou tak rafinované, že jim buď nikdo nerozumí, anebo jim porozumí jinak – a dělá si z nich kambaso. Ale ty chytré dvojsmysle – kdybychom jich neměli, kam bychom se utekli, s tím, co vykládáme jako marketingovou komunikaci?

(more…)

M&M21 110: Bude amina

12.4.2021

Nářky a chechty, že marketéři, kauči a prodavači hadího oleje v podobě infoproduktů mají svůj profesní slang plný směšného mixu angličtiny s češtinou, mě baví zvláště od ajťáků, co ho mají taky, jenže jiný.

(more…)

Menu du jour: Moje Barunka

31.3.2021

Jaká byla Barunka? To se ptáte právě mě? Kdo může být méně objektivní než já?

Miloval jsem ji, miluju ji – a vždycky budu. Proč se tedy ptáte právě mě?

My se drželi za ruce. Pořád. Později vysvětlím.

(more…)

M&M21 107: U každého ohně pět

22.3.2021

Nejprve na nich chtěli dělat. Pak je chtěli budovat. A nyní? Ambice ještě vzrostla. Chtějí je strategicky řídit.

Ještě nejsou tři měsíce z roku za námi, pandemie neslábne, ale vzniklo několik nových agentur. To je v pořádku, náš obor je jako kopřiva křížená s bolševníkem. Mráz ji nespálí, motyka nevystrnadí. Kde slabí umdlí, marketingový mág se teprve rozcvičuje.

(more…)

M&M21 106: Vymyslete účel

15.3.2021

Miliardář si nechal rekonstruovat dům. Na míru. Sice rozměrově pod Versailles i Hofburgem, ale nebuďme neskromní. Výběrové řízení na architekty bylo podrobné, specifikovalo, co kde být má, musí, nesmí. Až došly sály, tělocvičny, salonky i kabinety. Ale místnosti stále přebývaly. A tak se v zadání objevil i poslední úkol – zbylým cimrám vymyslet účel.

(more…)

M&M21 105: Vesele to čvachtá

8.3.2021

Básník Jiří Haussmann radil státníkovi

„Proměň svoji politiku,

je-li zle se státem:

Zkus to jednou po chodníku,

nejde-li to blátem!“

No nešlo tenkrát, o to víc nejde dneska. Státníci, to už vymřelo. Ale politikáři to zkoušejí dál. Blátem pro čínskou vakcínu, ověřené z chodníku omrzely. My vám nepomohli, cizáci, ale i když vy nám teď pomáháte, nijak vám to neoplatíme, na to vemte jed, naše bláto nezradíme.

(more…)

M&M21 102: Kdo nám to zahraje

13.2.2021

Kdybych zase učil, což nastane nejdřív za rok, byl by to skvělý úkol. Mějme přesně definovanou cílovou skupinu, personál v ústavech sociálních služeb. A mějmež jasný problém – jen polovina z cílové skupiny je ochotna nechat se očkovat. Problém je na stole – asi začneme výzkumem, ne? Proč odmítají racionální řešení? A až najdeme předsudek, tak ho vyvrátíme, jest to tak?

Jako školní cvičení extrabuřt. Jasně definovaný úkol, jasně definované řešení.

(more…)