Archive for the ‘zkušenost spotřebitele’ Category

MSM 247: Mata Hari

17.9.2018

Jsou značky, které se tváří, jako když otevřenost a naprostá transparentnost jsou jejich druhá nebo třetí, u křtu či biřmování získaná jména.

Kéž by to byla pravda, tedy ve světě, kdy by pravda osvobozovala, ne umrtvovala. Většina značek se naopak chová, jako ta dávno prostřílená tanečnice. Chtěla něco zjistit, nezjistila nic – ale zabili ji, protože tak to měli nastaveno.

(more…)

MSM 246: Očekávání

10.9.2018

Lidi pořád něco „očekávají,“ říkával jeden starý praktik. Ne, nemínil se podivovat nad tím, že když napíšeme „čerstvé ovoce,“ lidé chtějí čerstvé ovoce. Ani se nepohoršoval, že spotřebitelé očekávají, že zakoupený předmět bude funkční, splní, co sliboval on i jeho značka, a nepřekvapí něčím nemilým.

(more…)

MSM 245: Nešvaři

3.9.2018

Říká se tomu kritizovat nešvary – a já to slovo nějak nemám rád.

Ve snaze zviditelnit se se tak chovají i některé značky. Bernard, než se dal na slizko erotických dvojsmyslů, chtěl tepat nešvary aktuální. Netepal, spíš kvokal.

(more…)

Oplechované hýždě

30.8.2018

Někteří lidé a některé instituce to tak mají.

Pracovali jsme kdysi pro velkou nadnárodní korporaci. Její logo znali všude, její služby taky, a kupodivu, ani nepatřila k Nejvíc Nenáviděným.

Podle mě jasná chyba!

(more…)

MSM 244: Větru směr

27.8.2018

Taky je tak milujete? Myslím značky, co jsou vždycky zcela správně nastaveny podle směru větru. Když se nosí velkorysost, nenajdete nad ně! Když se nosí xenofobie, opovrhnou cizákem. Když se nosí hygiena, mají všechno zabalené v plastu, ale běda, když se proti zvedne vichřiček: nejraději by vám to do dlaní vykydly.

(more…)

MSM 243: Zuhelnatělé maso

13.8.2018

Vypučelo uhlí a zkamenělo maso!

Říkají tomu bořit mýty o mase a vrátit diskuzi o energetice na racionální úroveň. Ve skutečnosti je to starý sentiment – škoda, že už dneska nemůžeme, co jsme mohli dříve. To byly časy!

(more…)

Naše filozofie

11.8.2018

To není název populárního časopisu o přemýšlení, ani TV soutěž, kde po desátém vítězném kole si šťastný hadač odnese domů do Bruntálu sebrané knihovny klasických i moderních myslitelů.

(more…)

Jen to natočit

9.8.2018

Podle učebnice by to mohl být bájný nový Nový Jeruzalém!

V briefu stojí jasně, děláme to takto již od roku 1927. To by byla asi ta kompetence, protože ruku na srdce, kdo z našich konkurentů to tak dlouho přežil? (Chce se mi napsat většina, kterou 50 let podržel na trhu reálný socialismus, ale nenapíšu to!)

(more…)

Diplomovaný brand

6.8.2018

Víte, já už se jim vyhýbám. Jako spotřebitel – i jako poradce. Protože tam prostě nepatřím. Coby spotřebitel na to nedbám, coby poradce nevím, co poradit.

Jsou na jiném hřišťátku.

(more…)

MSM 242: Nový kůň

30.7.2018

Někdy, když vytváříme nový brand, má klient obavu: není to podivné jméno? Lidé se budou smát, budou spekulovat, proč takhle, budou zmateni – a možná ani ze zmatenosti nekoupí!

(more…)