Kdysi, když jsem jako služební greenhorn za pochodu studoval teorii značek, se o ní pochvalně zmiňoval kde kdo. Klasici chválili nápaditost, tah na branku, prodejní i diferenciační koncept. Byl začátek devadesátek – a já se těšil, až přijde také k nám, protože je vždycky radost, projít si osobní zkušeností se skvělou značkou.
Dlouho nešla.
Pak bohužel dorazila.
Zasláno do brand building, dokumenty, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, zkušenost spotřebitele, česky | Leave a Comment »
Miluju tyhle vyštěknuté povely. Teď mi nařídili „FAKTURUJTE PŘEHLEDNĚ!“ Předtím rozkázali „NAJÍMEJTE CHYTŘE!“ A nedávno „NAKUPUJTE VÝHODNĚ!“
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, textařina, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
Zase se něco nepodařilo. Značka to bývala legendární, a tak se jí chopil ambiciózní draveček, a šup do toho! Jenže nějak to přepálil s pricingem, nějak netrefil s marketingem – a ještě si otvíral hubu na potenciální kupce. Mezitím se – patrně – rozhádal jak s designérem, tak se společníky. Nic, co by se ve světě běžně nestávalo. A nedávno věc podobná u jiné party. Taky to nějak přepálili, taky to nějak neodhadli. A utíkali jak Šemík s Horymírem.
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, komunikační techniky & vychytávky, m&m, prodej teplé vody v sáčcích, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
Je to nové Něco víc než cokoliv, je to nové Komplexní řešení, je to tak Ikonické, jak je to blbé. A přemnožilo se to.
Ukážete fotografii nějaké káry a napíšete k tomu „SUV bez kompromisů“. Nebo „Talíře bez kompromisů“. Anebo prostě uděláte zkratku a stvoříte rovnou slogan „Kvalita bez kompromisů“. Prd to znamená – a zní to dobře! Co víc si může marketér přát? Ostatně, zkuste si tuhle frázi vyhledat v gůglech!
Zasláno do bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
Nejdřív jsem tuhle otázku nenáviděl. A pak si ji zamiloval. A používal na své kolegy tak často, že ji začali nenávidět oni.
Ukážeme stepujícího slona. Tři tisíce komparsistů běží přes pláň a zpívají firemní hymnu. Zatančí sbor zombíků. Vitamíny budou vysoko vyskakovat. Z krabičky produktu vyletí pan majitel jako taková velká včela…
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, rady moudrých, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
Já vím, že i takové výzkumy se musí konat. Tedy výzkumy, spíš přezkumy. A konají se opakovaně. Jenže o nich renomovaná výzkumná agentura nemusí vydávat tiskové zprávy, které se tváří, že našli Tutanchamonovu tetičku, mumifikovanou v objetí s milencem!
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, rady moudrých, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
Poslední dobou to e-shopy dotáhly tak daleko v důslednosti, že je hrůza nakupovat. Protože objednáte, zboží přijde, ale za ním se táhne tááákhle dlouhá vlečka. E-mailů. Kupuju v jednom e-shopu velké pytle psích granulí, protože se nikde v okolí neseženou a jedna psice je musí mít kvůli své dietě. Čekal bych, že schopný algoritmus vyhodnotí, že až ty dva pytle budou docházet, mohou se mi jemně připomenout.
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, česky | Leave a Comment »
Ten vtip znám z mnoha provedení, tuzemských i zahraničních. A i z věkovitých. Nejstarší verze, kterou jsem viděl (to neznamená nejstarší vůbec!) je z let šedesátých. Dva soudruzi stojí u velkého deklu a malují na něj první dvě slova: při práci. A z druhého konce třetí pán maluje slovo přemýšlej, ovšem vzhůru nohama. Prostě taková haha bezpečně schvalitelná konstruktivní satira.
Zasláno do admen, beginners, bling bling bling, brand building, dokumenty, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, sociální a ekonomický život, textařina, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
V kraji se konala zase jedna konference, oproti ostatním se odlišovala tím, že sama sebe označovala za kreativní. A vystoupil tam mimo jiné pán, nad jehož titulem zauvažuju až o nastávajícím státním svátkem – říkali mu totiž „manažer týmu konzultací display reklamy –, a nabádal marketéry, aby nedali tolik na metriky jako je CTR, ale spíše se vrátili k základům marketingu v podobě SWOT analýzy či modelu AIDA. Za důležitější než metriky označil emoce. „Dělejte reklamu, kterou stačí jen vidět,“ vzkázal publiku.
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, humor a humot, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, rady moudrých, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
V té době se odehrával v bankách boj. I konservativní ředitelé bank pomalu ustupovali z názoru, že husí brk nenahradíš. Ocelová pera se nemusela obtížně seřezávat a dala se jimi dosáhnout stabilní, jednolitá linka. Jistě se našel staromilec, kdo povzdechl, že teď už bankovní knihy nebudou co dřív.
Zasláno do admen, bling bling bling, brand building, dokumenty, filmařina, textařina, prostě pot & dřina, komunikační techniky & vychytávky, m&m, pokrok nezastavíš ani červenou lucernou!, prodej teplé vody v sáčcích, sociální a ekonomický život, zkušenost spotřebitele, život z pohledu Ducha Sv., česky | Leave a Comment »
