M&M19 040: Bez kompromisů

23.9.2019

Je to nové Něco víc než cokoliv, je to nové Komplexní řešení, je to tak Ikonické, jak je to blbé. A přemnožilo se to.

Ukážete fotografii nějaké káry a napíšete k tomu „SUV bez kompromisů“. Nebo „Talíře bez kompromisů“. Anebo prostě uděláte zkratku a stvoříte rovnou slogan „Kvalita bez kompromisů“. Prd to znamená – a zní to dobře! Co víc si může marketér přát? Ostatně, zkuste si tuhle frázi vyhledat v gůglech!

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 039: A co nás to naučí?

16.9.2019

Nejdřív jsem tuhle otázku nenáviděl. A pak si ji zamiloval. A používal na své kolegy tak často, že ji začali nenávidět oni.

Ukážeme stepujícího slona. Tři tisíce komparsistů běží přes pláň a zpívají firemní hymnu. Zatančí sbor zombíků. Vitamíny budou vysoko vyskakovat. Z krabičky produktu vyletí pan majitel jako taková velká včela…

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 038: Lidovky a festivalovky

9.9.2019

Nemám ponětí, kolik lidí si koupilo knihy Patricka Modiana, autora nostalgických a podmanivých příběhů o hledání identity, od okamžiku, kdy získal Nobelovu cenu, ale tuším, že za těch pět let asi tolik, kolik lidí si za jeden den pořídilo knihy Dana Browna.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 037: Přezkum!

2.9.2019

Já vím, že i takové výzkumy se musí konat. Tedy výzkumy, spíš přezkumy. A konají se opakovaně. Jenže o nich renomovaná výzkumná agentura nemusí vydávat tiskové zprávy, které se tváří, že našli Tutanchamonovu tetičku, mumifikovanou v objetí s milencem!

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 036: Protitahy

26.8.2019

Občas na podobný názor narazím. Jednou mi ho řekl klient. No, klient, koaliční partner v senátní kampani to byl. A jednou to dokonce napsal bystrý šéfredaktor ekonomického magazínu, ovšem z Brna. Názor, že naše práce nemá smysl.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 035: Doktor pro zdravé

19.8.2019

Četlo se to moc pěkně. Několik zkušených – a chytrých, to si řekněme rovnou – lidí se zadumalo v rámci článkovoru (to je ten velmi, velmi dlouhý hybrid mezi článkem a rozhovorem, kde už už – ale vždycky marně – hledám poznámku „sponzorováno“) o současném stavu světa, marketingu, reklamy a kreativity. Odpověď byla dozajista jasna: řešením jsou oni.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 034: Vlečka

12.8.2019

Poslední dobou to e-shopy dotáhly tak daleko v důslednosti, že je hrůza nakupovat. Protože objednáte, zboží přijde, ale za ním se táhne tááákhle dlouhá vlečka. E-mailů. Kupuju v jednom e-shopu velké pytle psích granulí, protože se nikde v okolí neseženou a jedna psice je musí mít kvůli své dietě. Čekal bych, že schopný algoritmus vyhodnotí, že až ty dva pytle budou docházet, mohou se mi jemně připomenout.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 033: Start offy

5.8.2019

Co je to takový start up, to už se asi dost všeobecně ví. Některé peníze rodí, některé spíše požírají – nebo prožírají. Většina z nich nakonec nějak zanikne, je pohlcena, přetvořena, vysáta. Některé vydělají svým zakladatelům pověstný majlant. A kolem nich je galaxie článků, podcastů, webů a akcí, kde se o ničem jiném nemluví, než jak dobře a hlavně úspěšně start upovat. Celá podvěda studuje jednotlivé fáze vývoje start upů.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 032: Masovka

29.7.2019

“Chtěli bychom pracovat s výjimečnými influencery, oslovit mládež prostřednictvím unikátních her a mobilní aplikace a taky udělat něco extra na webu. Aby lidi pochopili, že nejsme žádná masovka,“ řekla mi rezolutně dáma v hodně fufu kancelářském projektu. A já tam byl původně právě proto, že pozvání od extra značky, která není žádnou masovkou, se prostě neodmítá.

Číst zbytek příspěvku »

M&M19 031: Při práci přemýšlej

22.7.2019

Ten vtip znám z mnoha provedení, tuzemských i zahraničních. A i z věkovitých. Nejstarší verze, kterou jsem viděl (to neznamená nejstarší vůbec!) je z let šedesátých. Dva soudruzi stojí u velkého deklu a malují na něj první dvě slova: při práci. A z druhého konce třetí pán maluje slovo přemýšlej, ovšem vzhůru nohama. Prostě taková haha bezpečně schvalitelná konstruktivní satira.

Číst zbytek příspěvku »